透明海洋–上海海昌海洋公园推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

研究内容：如今全球经济日渐呈现萎靡的状态,作为成长最快的朝阳产业,旅游业仍保持着迅速的增长。作为新型的现代旅游资源,主题公园的发展一直备受业界关注。在建设主题公园的风潮席卷了整个中国后二十余年的发展进程中,主题公园历经波折,由于产品单一、营销观念落后、市场策略不准确,大多数主题公园都面临着亏本、倒闭的困境。面对此现象,本文从市场营销策略的角度对其提出发展对策；同时探索主题公园营销策略。

目的和意义：过建立统一的品牌识别系统及相关营销活动来完成对这个新品牌在品牌导入期的推广。本策划案旨在为海洋公园做出线上的自媒体策划，获得消费者认同，提升品牌知名度和品牌认知度。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1. 楼嘉军将我国主题公园的发展分为探索期和发展期两个阶段，认为国内主题公园的特点具有整体化主题个性，多元化的活动组合方式，资金高投入和占地空间广结合，高品位的文化底蕴和高科技的制作手段结合，高价位的综合消费档次。

2. 邹统钎等认为，资金密集、面向家庭、突出运动与参与、寓教于乐与零售业配套发展是当今世界主题公园发展的大趋势。

3. 保继刚等对影响主题公园发展的主要因素进行了系统分析，认为这些因素是客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争以及决策者行为。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1上海海昌海洋公园品牌推广市场分析；

2上海海昌海洋公园品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略。

针对海洋知识科普、亲身体验等方面，吸引更多年轻人、小朋友的关注、参与。

在媒介策略制定上，重点抓住新媒体的优势，利用新媒体平台进行线上事件营销。