民国上海广告的艺术特征探讨开题报告

1. 研究目的与意义

民国时期是中国广告从传统向现代转型的重要时期:它不仅是我国现代广告的肇始期,同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。

研究民国时期的上海广告有利于我国广告的本土化。

我国广告界一直在强调本土广告文化,因此,要研究好中国本土广告,民国时期广告的丰厚遗产自是我们研究的重要内容之一,舍却了这段历史,中国的广告文化便不完整。

2. 国内外研究现状分析

①关于民国时期广告事业的发展：郭谨认为，从广告事业发展的历史来看,民国时期一不仅是我国现代广告的肇始期,同时也是我国现代广告业发展的第一个高峰期。

②关于民国时期上海城市发展：孙玮认为，经过开埠后100 多年的发展，到了民国时期，上海在各种因素交融与冲突中形成了集现代与传统、开放与封闭、都市文明与农业文明、世界主义与民族主义交汇的大都市③关于民国时期上海广告的民族性：洪长晖认为，更进一步，民族工商业者借助国货运动，将民族现代性想象裹挟进商品的推销中( 这里所言并非是指全体民族工商业者都基于这样的出发点，而是说他们有意或无意造成的直接后果) ，又该如何看待? 毫无疑问，这首先是一种功利性动机，其目的主要还是为了推动商品的售卖，但是必须予以充分理解的是，在当时的社会环境中，这样的做法其实最终还是有助于现代民族工商业的发展的，从而是与国家利益有着根本的一致性的。

④关于民国时期上海广告的现代性：李欧梵认为，现代广告不仅达到了促进消费的目的， 还有改变人们生活方式的功能。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、民国时期的广告发展背景二、上海地区的广告发展进程三、民国时期上海广告的艺术特点研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

新中国广告学术的研究分为两个时期，一个时期是建国后前三十年，由于这段时期曾经一度被人们认为是广告的空白期，因而对于这一时期的广告史研究尚不多见。

本文是从前人止步处开始的一项创新尝试。

对于中国广告史这一有待开辟的研究领域，对民国时期上海广告进行系统的把握，从而总结出其艺术特征。