全文总字数:900字
1. 研究目的与意义
方便面市场自2013年开始出现销量下降,2016年成为方便面最难卖年。
方便面从国民产品到最难卖的原因是多样的。
不仅与方便面本身产品特性有关,还与消费者需求的升级、外卖的发展等因素有关。
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2. 国内外研究现状分析
刘喜怀在《当代大学生消费行为特征及市场开发》写道,大学生的消费心理具有以下几个特点:一,消费心理倾向于多元化并追求个性;二,从众心理和追求时尚心理;三,攀比心理;四,消费心理受情感因素影响,当某个事物被他们感知并能激发起他们的情感时,他们便会积极追求该事物。
大学生消费行为具有以下特征:一,大学生消费行为具有情绪性和示范效应。
他们购买商品进行消费,不仅注重商品的实用性,还注重商品的外观、包装、个性等以满足精神和心理上的需求。
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3. 研究的基本内容与计划
内容:前言说明选题的目的及意义1.方便面市场的背景和目前面临的挑战;2.大学生群体对方便面的印象;3.方便面产品发展的新定位;4.提出改变大学生固有印象的建议与方法。
计划:2017年12月26日前确定选题2018年1月15日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告2018年3月30日前完成初稿2018年4月30日前完成修改稿2018年5月15日前定稿以及英文翻译
4. 研究创新点
本文旨在根据相关心理学理论,研究在方便面新产品营销中如何改变消费者已有的刻板印象,从而增加新产品的良好营销效果。
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