消费者生鲜农产品网购意愿及影响因素分析——以水果为例开题报告

1. 研究目的与意义

2016年中央一号文件指出，大力推进互联网 现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。

随着人民生活水平的提高和消费观念的改变，我国生鲜农产品电商发展迅速。

本文将对比分析国内主要生鲜电商的运营模式，研究消费者生鲜农产品网购意愿及其影响因素，就提高消费者网购生鲜农产品对不同主体提出不同的对策建议。

2. 国内外研究现状分析

文献综述见附件。

3. 研究的基本内容与计划

以消费者为研究对象，通过查阅国内外相关文献和问卷调查等方式，描述和分析样本中消费者对水果这一类生鲜电商平台主营商品的购买意愿，并深入研究影响消费者网购生鲜农产品的因素，分析消费者的个人特征、消费者的态度及风险认知因素、产品本身属性、市场因素以及生鲜农产品网购平台和流通协作主体等因素对消费者网购行为的影响。

运用计量软件对问卷调查数据进行描述分析与实证分析得出研究结论，并探索提高消费者网购生鲜农产品意愿的措施。

同时对国内主要生鲜电商平台的运营模式进行对比分析，并提出生鲜电商企业市场竞争战略意见，以期更好的指导企业实践。

4. 研究创新点

将生鲜电商运营模式对比分析与消费者在其平台产品购买意愿结合起来进行实证分析。

有针对性的对水果这一较为常见的生鲜农产品进行消费者调查，通过实证分析研究消费者网购水果类生鲜农产品的主要影响因素并提出相关政策建议。