青春影像志——小影APP营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：小影app的知名度以及市场占有率与抖音、快手等短视频app还有一定的差距。

本次策划的目的即在于帮助产品迅速打开市场，增加消费者认知度，扩大品牌知名度。

意义：使vlog突破圈层，走向全民，让更多的人了解并投入到vlog的制作中来。

2. 国内外研究现状分析

①王晓红等人在《移动短视频的发展现状及趋势观察》一文中，选取了国内外时下热门的几款短视频app进行深度对比分析，从发展现状、传播特性、现存问题 、功能对比、未来趋势等五个方面着手，探讨了移动短视频的发展现状、传播特性和存在的问题，详细分析了我国短视频应用的未来趋势。

②李佩佩在《对短视频应用发展热的冷思考》一文中分析了短视频的三个特点：形式新颖，短小精悍；名人效应凸显额；社交网络加盟助力短视频传播。

并针对目前短视频的发展提出短视频目前存在的表现形式单一、仍存在一定的拍摄门槛、观众参与度不高等问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、对小影APP的市场环境进行分析；二、为小影APP制定创意广告策略；三、为小影APP制定活动营销方案；四、为小影APP制定广告媒介与发布策略；五、对所制定的营销方案进行广告预算与效果测评。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成策划案初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

相比于国外vlog爆发式的增长，国内vlog的发展则晚了一步。

大量vlog剪辑、制作app的出现，虽然极大地降低了vlog的制作门槛，但是仍然没能打破vlog在中国的发展圈层。

主打视频剪辑all in one的小影，已经是视频剪辑行业内的佼佼者，但是其知名度以及市场占有率与抖音、快手等短视频app还有一定的差距。