2019年碧生源常菁茶营销活动策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：碧生源新推出国粹经典版新包装，将茶文化与传统元素相结合，为消费者提供健康的减肥方案，养成喝茶减肥习惯。

本策划案将通过对碧生源常菁茶进行市场分析，营销提案，创意设计执行提案，媒介提案等，扩大品牌产品影响力。

目的：通过此次营销案进一步推广碧生源常菁茶的产品，打造常菁茶的减肥经典价值，回归绿色生活方式，让喝茶减肥成为时尚标签。

2. 国内外研究现状分析

①南方医药经济研究所数据中心的蒋慧敏表示，随着国民经济飞速发展以及审美观念的改变，减肥的问题引发关注，减肥用品越来越受到人们的青睐，瘦文化席卷全球，使得某些不需要减肥的人群也成为了减肥用品市场的消费群体，而爱美的年轻女性更是这个群体的主力军。

也强调药店在销售减肥用品时，应该了解并掌握减肥用品的成分，减肥的原理，以及科学健康的减肥方法②关于减肥产品的现状记者申杰指出，减肥市场需求旺盛，并且投入大量的广告。

保健品与消费者距离的途径，而且回报颇丰，所以很多企业常常投入巨资进行产品的广告宣传。

3. 研究的基本内容与计划

一、碧生源现状调查及其发展趋势；二、碧生源目标市场确定与产品定位三、碧生源品牌形象创意设计；四、碧生源常菁茶营销策划方案及设计五、碧生源品牌策划媒介发布策略预算研究计划：2018 年 11 月12 月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019 年 1 月3 月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2019 年 4 月5 月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

生活质量不断提高，95后00后的年轻一代对于绿色生活的减肥方式也越来越重视。

对于袋泡茶的接受度也在逐步提高。

同时，当下国风盛行，更是受到年轻人的喜爱，碧生源新推出的国粹系列包装，也是将茶文化和传统文化的融合，用健康、时尚、绿色、经典来抓住年轻消费者的心。