老树春深更著花——谢馥春品牌力新塑造策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：研究谢馥春品牌的发展历史及其内涵文化，分析该品牌目前所处的市场竞争环境，通过swot分析，了解其品牌所面临的优势、劣势、机遇、挑战。

并针对目前的营销状况及企业特色，提出一套提升品牌力的策划案，包括完善品牌包装，推出红楼梦、四大美女等特色古典包装；线上联合koi宣传，利用热门网综打造一期谢馥春相关的节目，线下体验馆 h5小游戏，让受众更加贴近品牌；拍摄相关的广告宣传片，快闪推广等内容。

目的：希望通过本次策划案的执行，提升谢馥春的市场占有率，增强其在消费者心中的品牌力，最终达到光复谢馥春品牌的目的。

2. 国内外研究现状分析

①关于经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究--以谢馥春品牌为例：李婷婷认为，通过站在用户视角推动品牌体验的价值转化,在传统蜕变的基础上延续经典国货品牌文化的价值核心是企业应该重视的问题。

②浅谈包装设计与非物质文化遗产的融合共生以谢馥春为例：曹明哲认为，扬州谢馥春香粉制作采用天然材料和传统工艺,极具名族特色,其"香、粉、油"制作技艺被列为省级非物质文化遗产。

但同众多"非遗"技艺一样也在当今社会面临着蜕变和重生的严峻考验。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、谢馥春的品牌历史现状二、谢馥春SWOT分析三、提出谢馥春品牌营销方面的问题（如，知名度不高，目标顾客范围狭小，技术不够先进，产品单一，包装设计感不足）四、对这些问题进行总结，从形象设计、宣传海报、视频拍摄、活动促销等多个方面设计谢馥春的营销策划案。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1.改进产品包装设计，融入四大美女、红楼梦等主体特色，提升产品包装品质；2.提升产品宣传手段，深度挖掘其纯天然的特质，使用线上使用KOL营销策略、开发微信H5小程序游戏、赞助热门网络综艺等网络营销手段，辅助线下商场外台搭设互动场馆，让观众了解谢馥春品牌悠久历史和天然护肤理念，使用产品，产生口碑媒介效果。