热爱特立独“醺”——RIO鸡尾酒营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：rio诞生后的六个月就创造出了百万的销售神话，现在已经占据了中国市场的半壁江山，预调鸡尾酒的柜台也一改百花齐放的画面，几乎只剩rio一家。rio锐澳鸡尾酒开创了中国预调鸡尾酒品类，调制出适合亚洲人口味的预调鸡尾酒，同时以多元化的产品来满足消费者不同的饮用需求。

目的：探讨当代年轻人选择鸡尾酒的因素以及什么样的场合会选择饮用鸡尾酒。

价值：发掘鸡尾酒品牌发展的新的方向，让鸡尾酒这个特殊的品类，不受局限，创造出全新的鸡尾酒文化，赋予其新的定义，促进商业化发展。

2. 国内外研究现状分析

1、鸡尾酒市场现状：鸡尾酒预测为下一个百亿单品,行业年增长率达30%-50%之高,谷悦认为一年之后,预调鸡尾酒将陷入困境。涉足鸡尾酒的黑牛食品实际控制人易主,预调酒生产线被卖;而国内预调酒龙头品牌锐澳母公司百润股份也倍感"寒意",。如何转亏为盈成为首要任务。2、鸡尾酒新品类如何活得久，李传玖认为新品类上市战略节奏把握是重点。3、鸡尾酒未来的发展，紫琳认为2020年预调酒在国内的销售量还有很大的提升空间。

具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

前言1.市场环境分析1.1宏观环境分析1.2行业分析1.2.1预调鸡尾酒市场现状1.2.2ri0鸡尾酒的市场现状1.3竞争者分析1.4消费者分析1.5产品分析1.6swot分析2.营销策略提案2.1核心营销策略2.2具体营销方案2.2.1趁我们还年轻广告植入2.2.2独自在大城市生活是种怎样的体验纪录片2.2.3抖音暴力视频挑战2.2.4一瓶一码互动方案生成你的个人微醺妆海报2.2.5抖音快闪店2.2.6rio联合肯德基推出微醺套餐3.创意设计3.1微醺妆效果示意图3.2快闪店3秒预热广告示意图4．媒介策略提案4.1媒介目标4.2媒介选择4.2.1电视4.2.2抖音4.3媒介排期5.广告费用预算结论致谢参考文献

研究计划：

4. 研究创新点

因为鸡尾酒作为一个新兴的酒类，一改往日以高度数酒类为主的市场，打开了酒品类的新方向。Rio鸡尾酒自诞生以来，便迅速获得了大批年轻群体的青睐，改变了鸡尾酒市场的局面，成为鸡尾酒品牌的领先者，对其的研究，为国内鸡尾酒品牌甚至传统酒类企业的转型，提供了新的方向和思路。Rio鸡尾酒的出现，更是改变往日鸡尾酒出现的场合，打开了鸡尾酒的市场。如今，Rio鸡尾酒出现在各类场合，比如日常生活、聚会派对、娱乐场所等。Rio鸡尾酒成功的背后，更是给鸡尾酒产业提供了新的目标。