大运河文化创意与衍生设计——“高邮邮驿文化”主题开题报告

1. 研究目的与意义

目的：

：通过对邮驿文化的图形创意设计，为大家重新解读中国的邮驿文化，让受众充分感受到现代化、艺术化的邮驿文化所传达的精神，利用文化创意设计表现，将邮驿背后的历史故事用图形化表达，借助设计艺术对邮驿文化和相关图形的全面整合和艺术性表达。通过文创产品开发，让只可远观，不可亵玩的传统邮驿文化融入到大众的生活中去，让文化遗产变成看得到，用得到的生活用品。

意义：目前浮躁的社会状况和人们快节奏的生活以及追求时尚主义的生活风格与方式的趋势而言，人们对传统文化明显缺乏热情并随着时间推移越来越大。本课题针对地名文化的特色历史文化、传统图形进行分析、整合、概括和提炼，转化为以图形创意为主的视觉化设计与应用，引起受众的情感共鸣，同时在现代化图形创意中体会到传统文化所蕴含的精神，从而好好保护、重视传统文化。

选取邮驿文化相关元素，进行图形的创新与再设计，使之脱离传统形态，增加趣味与现代感，让受众充分感受到图形所传达的精神，通过邮驿相关元素再设计拉近当代年轻人与传统文化的关系，让受众充分感受到现代化的邮文化所传达的精神，形成情感上的共鸣，同时在文化创意设计中体会到传统文化所蕴含的精神，从而好好保护、重视传统文化。

2. 国内外研究现状分析

庞达设计的这款十二生肖拼板积木荣获了第二届中华设计奖旅游文创产品设计大赛的概念组金奖，此款设计以十二生肖原型和民族纹饰为设计元素，与儿童玩具相结合，形式上有一定的创新。以图形创意为主，用几何生肖图形，赋予每个复杂又简单的生肖鲜艳的纹饰，设计风格统一，有一定的创新。采用了较为传统的色彩，朱红、暖黄以及天蓝色，色调鲜亮明快,与十二生肖这种传统的元素交相呼应，让积木富有浓郁的民族特色。丰丹台中风采旅游伴手礼糖果盒设计，作者蔡建国以台中十个具有现代化特色的新地标景点为主要设计元素，并将丰丹品牌店巧妙的带入新地标景点之中。整体包装缤纷亮丽，图形表现设计感强烈，风格有一定的创新，配色新颖，卡通略带抽象的图形和配色让包装整体的调性跟糖果很相符，但又跟市面上常见的看起来甜腻腻的糖果包装又显得眼前一亮。是一个值得学习的案例。南京夫子庙文创状元郎系列设计选取与南京科举博物馆相呼应的人物形象状元郎，以插画的形式扁平化设计，卡通化风格简单大方，受众广泛，非常适合作为纪念品、伴手礼等，配色明亮、新颖、纯度高，很容易抓住受众吸引力，不足之处是形式太过于单一。山西皇城相府大清邮局文创产品旗舰店，欣赏大清邮驿展。大英博物馆埃及萌神系列胸针、钥匙扣和盖尔安德森猫窄丝巾的设计灵感来源于古青铜像，采用扁平式表现手法，在整体设计中风格统一，现代感十分强烈，用色大胆。TRIAD公司推出的纸雕模型便签纸和日历将日本的传统自然景点以及文化元素提取运用到便签纸及日历中，正是日本的匠人精神，将传统元素与现代工艺结合的如此完美。BH中国文化创意中心与英国轻奢品牌Aspinal of London的合作产品，提取了中国传统公工艺元素苗族的刺绣和蜡染工艺，结合英伦的时尚风格，设计了一系列作品。苏州博物馆好风光文创设计的汝瓷衡山印章水杯，杯底别有心思的将文衡山印章作为底款，杯盖上印有文徽明的书法签名、印章和生卒年份。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

文化创意与衍生设计：主要研究大运河高邮段的六个古驿站的邮驿文化遗产，用扁平化插画的方式，将传统的邮驿之路用插画的手法进行视觉重构，同时选取与邮驿相关元素进行文化创意再设计。

设计的应用和未来的展示与推广：一方面通过对大运河邮驿文化的介绍，用插画的方式还原重构明清邮驿路线和邮驿路上的故事，另一方面把为文化创意设计应用融入到我们的日常生活当中，如：鼠标垫、抱枕、丝巾、纸巾、冰箱贴、钥匙扣等；最后展示设计的设想是搭建一个房间，将设计的内容进行分区域展示，海报铺设展板、展示台使用各类文创产品排列。

4. 研究创新点

特色：

此次设计最具特色的地方是选取中国大运河文化里的物质与非物质双重文化遗产千年邮驿文化，将邮驿文化进行整理，通过对邮驿文化提取出的一部分元素和诗句中表达的意境结合其基本形态进行图形创意再设计，用比较流行的插画风格作为整套设计的表现形式，增加现代的艺术气息，吸引年轻人的关注，唤起大众对中国传统邮驿文化的关注，弘扬和传播邮驿文化。

创新点：首先对高邮和邮驿文化进行了系统的整理、分析和提炼，将重心放在涉及领域中的应用和生活中的实用性。以扁平化插画方式为主，将传统邮驿文化元素以新颖、活泼的形象呈现给世人在保留其厚重历史感的同时被年轻人接受。计了一系列老少皆宜、实用性比较高的文化创意衍生品，传统文化以最常见、最实用的方式进入大众的生活中，传播范围得到提升。