基于财务报表分析视角下红豆集团营销战略的思考开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，我国服装行业不断发展，这主要归功于生产技术的提高、政策的支持以及国民收入的提升。

服装行业作为准入门槛较低的制造业，行业内部的厂商营销质量层次不齐，不同的企业拥有不同的营销战略，其实施的完善程度也不同，因而评估一个企业的营销战略并给予改进建议具有现实意义。

论文以江苏红豆实业股份有限公司（以下简称红豆集团）为研究对象，通过分析集团现行营销战略下的财务业绩指标，给公司提出改进建议，在这一过程中综合运用了4p营销模型、波特五力分析法、swot分析模型等战略评价工具的分析。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究概况：一、国外研究概况1、关于营销战略的研究al-surmi, a., g. cao and y. duan（2019年）[1]认为受到互联网技术的影响，如今企业在制定营销战略时应当与新科技结合，针对性地考虑运用互联网技术来辅助营销战略的施行。

pasrizal, h.（2019年）[2]提出市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划，旨在提高企业营销资源利用效率，使企业资源的利用效率最大化。

saidali, j.（2019年）[3]认为大数据技术与营销战略的结合可以帮助企业获得更好的生产效果，从技术层面提升企业的生产效率，增加产量。

3. 研究的基本内容与计划

目录前言1 财务报表分析以及营销战略的相关理论1.1 财务报表分析相关理论1.2营销战略的相关理论1.3 财务报表分析与营销战略的结合2 红豆集团相关信息及内外部环境分析2.1 红豆集团相关信息2.2 基于swot分析法下红豆集团内外部环境分析2.3 基于波特五力分析法的行业环境分析3红豆集团现行营销战略下财务绩效分析3.1 盈利能力分析3.2 营运能力分析3.3 偿债能力分析3.4 财务绩效分析小结4 针对营销战略改进的合理化建议4.1 基于4p理论下红豆集团现行营销战略分析4.2 基于财务报表分析结果的营销战略改进建议结论致谢参考文献计划：本学期：1月13日完成文献综述、开题报告下学期：第1周~第6周学生完成论文初稿(截止日 4月6日)第7~8周学校中期检查第9周~第12周学生完成论文修改稿。

第13周经导师审核后定稿。

(截止日5月25日)第13周学校公布抽查名单第14周~第15周答辩。

4. 研究创新点

本文创新性地将财报分析与营销战略相结合，基于财务报表分析的方法，对红豆集团的财务指标进行了细致的分析，通过对红豆集团营销战略的解读，查找出现行营销战略模式下财务经营状况存在哪些漏洞和改善的地方，最终提出合理化的建议。

服装行业是一个入市门槛较低的行业，不同品牌的生产、经营、销售过程存在共性，因此，通过对红豆集团营销战略的分析，也能为行业内其他企业提供借鉴。