基于易购平台中小型企业网络营销的基础运营及效果分析开题报告

1. 研究目的与意义

1. 研究的背景：伴随着互联网技术和大数据研究的快速发展，在互联网 的大时代下流量逐渐向线上靠拢，传统中小型企业以及传统零售业面对着来自线上的压力。

很多的实体店和中小型企业开始考虑如何转战互联网，而苏宁易购作为国内电商企业综合排名前五名的平台拥有超过2500万的阅读活跃用户，5%的月平均渗透率(安装app的设备数/市场总设备数)，同比增幅45.9%。

具有庞大的潜在市场。

2. 国内外研究现状分析

一、 国内研究现状在我国，网络营销起步相对较晚，伴随着90年代初我国电子商务的迅速发展，网络营销的重要性也逐步显露，因此得到了越来越多企业的重视。

而现在我国电子商务的规模达到了空前巨大的地步，基于基础运营的网络营销也活跃在各大中小型零售企业中。

杨艳认为我国许多中小型企业只是简单性的建设一个网站，并且将公司的名称以及简介进行上传，不能达到多功能化，无法满足网络销售需求，使得网络销售的成果不佳，还未形成适应我国的网络营销模式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容: 以基础运营为重点，考察中小型企业通过在苏宁易购平台上开通pop店进行一系列网络营销的效果反馈，拟定具有提升店铺运营能力及销售额的可行性报告及开发方案。

研究计划:2018年12月中12月末：查找相关数据及资料，拟定论文选题，阅读毕业论文各项规范；2019年1月初1月中旬：查看文献，明确研究目的、意义、内容，编写文献综述，撰写开题报告；2019年1月中旬3月末：根据论文内容需要实操演练，得出论文编写所需的真实数据，撰写论文；2019年4月：完成初稿，与老师沟通，进行修改；2019年5月：定稿并正式提交论文。

4. 研究创新点

本文主要针对网络营销的基础运营方式来分析中小型企业在易购平台上面对的运营能力弱的现状并提出改进的意见，并对其效果反馈进行分析，得出可行性措施。