南京江宁菜塘村IP形象衍生产品设计研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：

1、通过生动的ip形象来吸引游客，提升知名度，更好的扶持乡村发展。

2、衍生产品可以给游客收藏纪念，增加了旅游的趣味性。通过衍生产品来吸引不同年龄层次的消费者，提高消费水准。例如纸质地图便于游客制定浏览计划，同时游客也可以用于留存纪念。

2. 国内外研究现状分析

国外：迪士尼

迪士尼是ip形象设计的经典案例，那么迪士尼这个著名的旅游ip是如何形成的呢？

因为迪士尼拥有系统的旅游ip体系，近千部广为流传的著名ip电影，比如美人鱼，白雪公主等。这就是迪士尼用以支撑整个旅游系统的点，当这些点被更多客户得知，迪士尼就能以此为核心形成了它独特的童话特色风格旅游，围绕这些广为人知的ip形象设计做符合人们期望的产品，最后又以这些点连城面，形成符合顾客群的体系，最终形成了著名的迪士尼乐园。迪士尼这个ip不是一开始就形成的，它也是不断的更新完善，调整改变的。比如本来已经是大ip的环球影城又开发了哈利波特，而迪士尼也正在开发阿凡达世界，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的疯狂动物城又将在迪士尼乐园拔地而起。

3. 研究的基本内容与计划

主要的研究内容包括：菜塘村乡村旅游ip形象设计；IP形象衍生产品设计；菜塘村乡村旅游纸质地图设计。

4. 研究创新点

通过生动的IP形象来吸引游客，提升知名度，更好的扶持乡村发展。衍生文创产品可以给游客收藏纪念，增加了旅游的趣味性。通过衍生产品来吸引不同年龄层次的消费者，提高消费水准。例如纸质地图便于游客制定浏览计划，同时游客也可以用于留存纪念。乡村旅游业是以城市居民为目标市场、以满足旅游者休闲娱乐和回归自然等为目的，是游客需要、农民受益、前景广阔、地方经济发展的朝阳产业和环保绿色产业。IP形象设计及衍生产品的设计可以提高乡村旅游知名度，增加旅游趣味性，提高消费水平，带动经济增长，推动乡村旅游业的发展，增加就业机会，吸引更多年轻人回乡发展。