南京江宁菜塘村IP形象设计研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：随着人们生活节奏的加快，城市周边游越来越提现出它的重要性。

将景观设计与精神文化结合起来，让ip形象深入人心；让设计走入寻常百姓家，让设计为人们的生活提供便利乐趣和情感寄托；菜塘村旅游业的发展也可以更好的扶持乡村发展。

ip形象是旅游中重要的文创元素，通过ip形象植入旅游商品、景观、商业及活动策划，进行衍生品、旅游产品、动漫等产业化开发，打造一个高识别、高记忆、好传播的年轻化超级ip形象，形成旅游品牌资产的重要组成部分。

2. 国内外研究现状分析

熊本熊是日本熊本县的地方吉祥物，其形象：行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好，其巨大的商业价值带动了熊本县的旅游经济迅速增长。

在熊本熊知名度曝光之前，一系列的营销事件是重要手段。

line由韩国互联网集团nhn的日本子公司nhn japan推出的通讯应用。

3. 研究的基本内容与计划

内容：项目主要针对于菜塘村的旅游业开发，并在旅游业开发的基础上将景观设计结合形象ip设计。

并创造菜塘村特有的乡村形象文化，设计相应的形象衍生和各类菜塘ip旅游产品。

设计好比-一个塑造过程，在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。

4. 研究创新点

1.形象的认知性，内涵丰富。

设计中，认知性是生命。

如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。