网络直播中的营销模式及其存在的问题开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和移动设备的普及，网络直播作为一种新兴的传播方式迅速崛起，并逐渐渗透到电子商务领域，形成了网络直播营销这一新模式。

网络直播营销凭借其互动性强、场景化消费、传播范围广等优势，为企业提供了新的营销渠道和增长点，但也暴露出一些问题，如虚假宣传、产品质量参差不齐、监管机制不完善等，影响了网络直播营销的健康发展。

深入研究网络直播营销模式及其存在的问题，有助于更好地理解网络直播营销的运作机制，分析其优势和不足，为企业制定有效的网络直播营销策略提供参考，促进网络直播营销行业的规范化发展，同时也有利于维护消费者合法权益，推动网络直播行业的良性循环。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着直播技术的进步和用户规模的扩大，网络直播营销模式在国内外都得到了迅速发展，并吸引了学术界和业界的广泛关注。

1. 国内研究现状

国内学者对网络直播营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.网络直播营销模式研究:部分学者对网络直播营销的模式进行了初步探索，例如将直播电商划分为商家自播、达人带货等类型(王静,2020)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要内容包括：1.分析网络直播营销兴起的背景，阐述其概念、特征和意义，并回顾其发展历程。

2.对网络直播营销模式进行分类，例如直播电商、社交直播、游戏直播等，分析每种模式的特点、运作机制、典型案例，以及适用场景。

3.探讨网络直播营销模式的优势，例如实时互动性、内容导向性、社群化运营、数据可视化等，分析这些优势如何帮助企业提升营销效果。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，对网络直播营销模式及其存在的问题进行深入研究。

1.文献研究：-通过查阅国内外相关文献，了解网络直播营销的概念、特征、发展历程、模式分类等方面的研究现状，为本研究提供理论基础。

-收集整理网络直播营销相关的法律法规、行业报告、统计数据等资料，为分析网络直播营销存在的问题和发展趋势提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.网络直播营销模式的系统性梳理:不同于以往零散的研究，本研究将系统梳理不同类型的网络直播营销模式，例如直播电商、社交直播、游戏直播等，并分析其各自的特点和适用场景，为企业选择合适的直播营销模式提供参考。

2.网络直播营销优势和劣势的辩证分析:本研究将不仅探讨网络直播营销的优势，例如实时互动、内容驱动、社群化运营等，还将深入分析其存在的不足，例如虚假宣传、主播素质参差不齐等，为企业制定更加全面有效的直播营销策略提供参考。

3.网络直播营销问题和对策的深度融合:本研究将不仅分析网络直播营销中存在的突出问题，还将提出相应的对策建议，例如加强行业自律与监管、提升主播专业素养、注重内容质量与用户体验等，以促进网络直播营销行业的规范化、可持续发展。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 张毅,彭小川.网络直播营销模式、特征及其对消费者购买意愿的影响[j].商业经济研究,2019(18):55-58.

[2] 付晓蓉.网络直播营销模式下消费者冲动性购买行为研究[d].南昌:江西财经大学,2020.

[3] 魏久峰.网络直播营销对消费者购买意愿的影响研究[d].上海:上海财经大学,2019.