社交型电子商务发展现状研究——以拼多多为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着社交应用和电商平台的发展，社交电商成为电子商务发展的趋势。社交电商的出现实现了社交和电商的有效结合，让电子商务通过社交网络的操作，迅速拉近消费者和企业的距离，带来更多的流量促进电商行业发展，成为电商发展一个重要的商业模式。然而，目前社交电商的发展仍然没有非常成熟的体系，存在许多的不足和缺点需要改进。拼多多作为电商企业的典型代表，其社交电商的案例深入群众，在很大程度上促进了平台的流量引入，值得对其进行深入研究。

因此，在此背景下，针对社交电商发展现状进行深入研究，例如社交电商的商业模式和运行机制、社交电商发展存在的不足等问题，结合研究结果进行分析，具有十分重要的意义，并对如何解决这些问题和促进社交电商更好的发展提出一些合理化建议。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、研究调查现阶段社交电商的主要发展模式和运营机制；

2、研究调查拼多多的运营机制，商业模式，发展特点；

3. 国内外研究现状（文献综述）

电子商务的概念于 20 世纪 90 年代开始出现，至今已有 20 年多年历史，但关于如何全面准确地概括电子商务，目前还未形成统一的意见，由于国际组织、不同机构、学者等参与电子商务的角度与深度不同，因此不同主体对电子商务的理解也不相同。世界贸易组织（wto）提出电子商务是以互联网为媒介进行的商务活动，具体包括生产、销售和流通等环节，但它不限于上述环节，还包括如通过网络进行商品展示、订购产品、电子支付等一系列降低成本、创造商机的商务活动。合作经济与发展组织（oced）认为电子商务是指利用网络技术在人与人之间、组织与组织之间进行的商务活动。中国电子商务研究中心对电子商务的基准定义为以网络基础设施为基础，通过计算机的软、硬件设施开展的商务活动^[1]。

电子商务是一个不断发展变化的概念。通常意义上来说，电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。狭义的电子商务，指人们利用电子化手段进行商品交换的各种商务活动，即电子交易。广义的电子商务，指各行各业,包括企事业单位各种业务的电子化和网络化，即电子业务。

本文通过搜索“社交电商”、“社交型电商”、“社交化电商”，对社交电商的定义进行深入研究。

4. 研究方案

应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的条件等。

课题目标：本人作为电商专业的学生，平时对电商相关的热点事件尤为关注，在大四时也进行了电商相关的实习，再有本人对社交电商领域比较感兴趣，综上专业相关、实习相关以及兴趣相关是我开展这项研究的原因，所以此次论文研究方向为对社交电商的研究。社交电商的发展基于互联网条件下，所以目前对社交电商的定义和相关研究文献内容较少，对电商的整体研究观点没有太多的新颖点。通过借鉴社交电商理论成果和实践经验，本文试图调研发现社交电商发展存在的问题，分析影响促进社交电商发展的措施。

研究内容：社交电商是社交和电商的结合。社交电商是指通过社交网络平台，或电商平台的社交功能，将关注、分享、讨论、沟通互动等社交化元素应用到电子商务的购买服务中，以更好地完成交易的过程。其发展过程存在很多的问题，针对社交电商发展的不足和未来的发展的研究具有十分重要的意义。

5. 工作计划

1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；