《千果千优》水果品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平、生活质量也逐步提高，更加注重健康饮食，而水果则必然成为不可或缺的消费对象。在现代农业产业基地和特色效益农业大发展的背景下，我国水果产业得到快速发展，区域布局更加优化，优势产业更加突出，产业效益更加明显，已成为推动农业结构调整区域经济发展和农民脱贫增收的重要产业。目前水果已成为继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业，果园总面积和水果总产量常年稳居全球首位。此外，近年来国外高端水果进口量从持续攀升，说明国内水果市场已从高端市场逐步走向平民消费，经济的发展让越来越多的人能够消费的起。

《千果千优》是一个针对水果品牌的形象设计。一个好的品牌对消费者来说具有简化购买决策，从而降低购买时间与精力成本。同时，好的品牌意味着较好的质量，意味着品味，所以选择购买品牌产品通常能提高整体顾客利益。最后，品牌一贯的质量稳定性具有降低购买风险的作用。所以品牌增加了顾客的购买价值，这也是顾客为此愿意支付品牌溢价的原因。

在现有技术不变的情况下，水果的生产成本始终会受到生产资料成本的束缚，而要想生产优质的果品，仅靠降低投入也不太现实。从果品售卖价格来讲，水果作为日常消费的大宗商品，价格太高，消费者支付不起。品牌化经营成为打破价格天花板的必然选择。

2. 课题关键问题和重难点

在此次水果品牌设计中，《千果千优》包含的水果种类繁多，以苹果，香蕉，西瓜，梨，荔枝，草莓，葡萄，橘子，菠萝，哈密瓜为主，以其他的水果为副，以卡通形式表达水果们的日常。《千果千优》创作各种的水果logo图案，再用其图案进行拼贴，组合，排版，给水果们添加不同的表情，有趣的对话，让它拥有吸引眼球，传播品牌概念的魔力，让更多的用户能够产生对品牌的认同感。

课题的关键问题：水果卡通图形表达及实体呈现形式

难点：

3. 国内外研究现状（文献综述）

一、水果品牌的发展

水果是我国重要的鲜食农产品,植物生长调节剂在水果生产中应用广泛,对农业增产、 农民增收发挥着积极的作用.本文介绍了我国水果常用的植物生长调节剂种类、 使用现状和主要作用,并分析了国内外植物生长调节剂对水果外观、 内在品质的影响研究现状。

随着市场经济的发展，上世纪90年代国人也开始关注品牌的研究。陈良珠是较早对农业品牌进行研究的学者，她认为为了体现农业市场化的内在要求，就必须要实施农业品牌战略，这既满足当前消费者日益多变的需求，又符合绿色营销的市场理念。特色农业的品牌化最早可溯源至1975年日本政府推行“vovp”（一村一品）战略，随后又提出了“michieneki”（路边站）战略，这些战略被广泛应用到农业生产当中。marko milosevic认为特色农业品牌要具有一定的地域特色和限制，通过地域特色来展现农业品牌形象，逐渐形成品牌知名度，获得消费者的认可和忠诚。日本学者藤田昌久结合这两种战略提出了特色农业品牌化的概念和特点，给出了特色农业品牌的新定义。他认为，农业品牌是一种建立在识别、培育和充分利用当地资源，包括自然资源、历史资源、文化资源、人力资源基础上，为某一个特定的乡村或者地理区域的独特产品或服务而发展的“创造型自然农业”。

4. 研究方案

设计方案：本作品是以苹果，香蕉，西瓜，梨，荔枝，草莓，葡萄，橘子，菠萝，哈密瓜为主，以其他的水果为副，以卡通形式表达水果们的日常。《千果千优》创作各种的水果logo图案，再用其图案进行拼贴，组合，排版，给水果们添加不同的表情，有趣的对话，让它拥有吸引眼球，传播品牌概念的魔力，让更多的用户能够产生对品牌的认同感。

1.设计内容：水果卡通logo设计，海报，宣传手册等一系列的延展。

2.设计风格：卡通水果图案，再用其图案进行拼贴，组合，排版，给水果们添加不同的表情。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集。

第二周:毕业设计方案推敲、构思,做市场调研，编写论文提纲。

第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例。