营销理念的变革历程与现代营销管理—论纸业的绿色营销开题报告

1. 研究目的与意义

熟悉了解营销理念的历史发展过程，学习现代营销管理；并结合中国造纸企业的实际生产运作，阐述落实现代营销观念的意义和要点；学习及研究中国造纸循环工艺，继承21世纪重要营销理念之绿色营销。可以深刻了解整个营销理念的变革历程，学习现代营销管理并揣测营销管理的发展趋势，熟悉中国造纸企业发展现状及未来趋势，阐述绿色营销对纸业的重要性，有助于指导造纸企业的健康发展。

2. 国内外研究现状分析

一，营销的发展现状，营销模式经历了短缺经济时代的4P营销组合论；饱和经济时代的4C营销组合论；客户经济时代的4R营销组合论；以及新经济时代的4V营销组合论。而对于中国来说，首先人们对市场营销仅是初步的认识，对市场营销理论的理解和运用十分浅显，中国企业受计划经济的影响也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。其次经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在。在竞争愈来愈激烈的状态下，在消费者愈来愈成熟的过程中，中国的企业开拓市场、把握市场的能力远远落后于形式的发展需要。然后是企业的品牌意识不强，品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。现在企业的问题是，要么对品牌形象不重视，要么对品牌的理解仍然停留在实施品牌策略就是增加广告投入上，不以创业、实力、技术领先等为基础。更重要的是，市场营销人员素质较低，许多企业营销人员为学历较低的中年男子，素质普遍不高，营销手段单一，营销理念落后。最后，我国又是一个市场营销前景广阔的国家。人口众多，有着世界上最大的市场。我国的市场营销刚刚起步，很多市场还没有开发出来，尤其是农村市场。农村居民是我国最大的消费群体，意味着农村市场是一个具有巨大潜力、有待开发的市场。农产品市场营销、农村消费品市场的开拓都有着广阔的前景。

二，营销的发展趋势，1.传统营销方式将得到发展与完善2.个性化营销将逐渐受到青睐3.知识营销将被广泛应用4.服务营销将成为市场营销的主流5.网络营销占有的市场份额将越来越大6.绿色营销将越来越受到重视

特别是造纸企业的绿色营销更为重要，对于一个用纸大国来说，随着森林覆盖率的逐年减小，我国更需要发展纸业的绿色营销，不但可以减轻我国资源问题，而且可以减少环境污染改善环境质量。

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容及要求如下：

1 了解营销理念的变革历程，学习现代营销管理

2 结合现代营销管理理念谈谈造纸业的营销模式及发展

4. 研究创新点

绿色营销是企业营销的必然发展方向，先发优势是每个企业都想得到的，抢占到制高点就意味着夺取了市畅。造纸企业走绿色营销路线必然可行，也是健康发展的重要保障。

不仅要搜集并参考相关资料，进行阅读学习，整理出营销管理的变革历程，了解现代营销管理。还要向造纸技术人员请教沟通，了解下绿色造纸工艺废纸再生，勾勒出造纸业的绿色营销发展。