苏州“稻香村”品牌IP形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

苏州稻香村是以中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货为主要经营产品，已经持续经营了近两个半世纪。是经国家认证的“中华老字号”。也是国内食品行业历史最久、影响力最大的知名品牌之一，公认的民族品牌，以其精湛的制作技艺和卓越的品质信誉，被誉为“糕点泰斗，饼艺至尊”。稻香村品牌浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆，不仅是中国传统商业文化的结晶，也是中华民族历史进程的见证，但如今的商业环境，相比过去发生了天翻地覆的变化。一些老字号跟不上时代的发展，在经营理念、产品更新、服务升级等方面没有与时俱进，在大浪淘沙的市场竞争中逐渐掉队、边缘化，甚至有的就此消亡，留下难以弥补的遗憾。所以针对稻香村品牌顺应消费升级趋势，本次选题以人格化形象为载体，以苏州稻香村品牌为切入点。展示以“稻香村”品牌为主题的ip形象设计。

创新发展、转型求变，才能把路越走越宽。让老字号在恪守品牌优势、守住匠心内核的基础上，不断激活商业创新力，尤其是要吸引年轻消费者的眼球，顺应消费升级趋势，在坚守品牌文化和激发品牌活力之间找到平衡点，增强老字号的符号价值、文化精神和形象价值，从而让老字号与时代接轨，与新消费、新模式合拍。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一.搜集相关优秀作品进行研究学习。

1.对现有的老字号品牌ip形象设计案例进行研究。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.实地调查法

根据研究目的，实地考察，对稻香村门店进行深入调研，收集相关信息，从而更好地进行ip形象设计。

4. 参考文献

[1]孙爱慧,陈丹.ip形象在品牌传播中的应用价值[j].美与时代(上)，2019(10)；

[2]张融.传统文化ip的传播策略研究[d].华东师范大学，2019；

[3]于方.基于传统文化ip的复兴与再造转化方式[j].美术大观.2019(05)；

5. 计划与进度安排

（一）2024-2024学年第一学期

第8周(10/21)前进行选题申报

第10周(11/4)前任务书下达