1. 研究目的与意义
一、研究目的
近几年，中国户外用品市场发展迅速，目前能查实注册验资的生产商有超过13000家，年度批发、零售总额达到37.83543亿元人民币。该类生产型企业对网络的运用，直接加强了与市场的联系，拓展了市场份额。例如，全国最大户外用品生产企业之一阿珂姆野营用品有限公司，建立官方网站同时接受批发和零售订单，在07年底不但保持了批发市场的占有率还成功开辟了国内户外用品的零售市场。它的成功运营，给户外用品生产企业利用网络进行营销活动勾勒出了一个美好的前景。
本文从中国户外用品生产企业目前的销售模式和发展需求入手，通过对多家户外用品生产企业和消费者的调研，并以仪征纳西户外休闲用品厂作为营销策略的具体应用单位，旨在为户外用品生产企业找到创新的网络营销策略，以促进户外用品生产型企业的跨越式发展。
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2. 国内外研究现状分析
详见《文献综述》
3. 研究的基本内容与计划
本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下：
1.绪论
1.1研究的目的与意义
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4. 研究创新点
根据对国内户外用品生产企业和消费者调查所得的资料，为中国户外用品生产企业提出了创新的网络营销策略，并在具体企业中验证其效果。
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