论我国零售企业发展自有品牌策略开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：本文通过理论研究与实证分析相结合的方法，阐述什么是零售企业的自有品牌？零售企业自有品牌的作用？以及国内外零售企业发展状况，国内零售企业发展自由品牌遇到的问题，找出问题原因并对发展自有品牌提出对策及建议。

意义：中国零售企业的自有品牌建设缺乏，自有品牌的创建是中国零售企业目前急待解决的问题，本文通过研究国内外零售企业自有品牌发展过程，就如何发展中国零售企业自有品牌来增强中国零售企业的阐述观点。这对于增强中国零售企业的综合实力有很大的实际意义。

2. 国内外研究现状分析

附页

国内外同类情况概述：

针对零售业自有品牌概述，中国现有零售业自有品牌发展的状况，以及如何发展零售业自有品牌，国内外很多论文都有所涉及。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本论文主要是理论研究与实证分析的结合。主要包括四个部分：1．国外零售企业发展自有品牌的状况。主要通过文献检索来研究。2．我国零售企业在发展自有品牌的状况，遇到的问题，造成这些问题的原因。主要通过文献检索和实地考察的方法来研究3．我国零售企业发展自有品牌的对策建议。主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究4．以中国的一个零售企业进行案例分析。主要通过实地考察和文献检索的相结合的方法研究。

4. 研究创新点

特色：零售企业数量多、规模小、业态单一、效益低下、营销观念落后、营销手段陈旧；创新：转变观念、发展新型零售业态、实行商业品牌创新、加强销售全过程服务入手,与顾客建立长期持久的营销关系,应用新技术加强零售业营销管理,使零售业在管理上向规范化、科技化发展.。