新零售背景下小米智能家居营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网技术和电子商务的发展，传统线下零售业受到电子商务的巨大冲击，面临了巨大的竞争压力。

同时很多线上零售商家，随着线上流量增长越来越少，线上零售商家的获客成本也越来越大，业务增长遇到瓶颈。

线上线下的智能家居零售企业都面临了一个怎么转型的问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1.小米公司营销环境分析及新零售背景下小米智能家居现有营销策略分析2.新零售背景下小米智能家居实施营销策略面临的问题及建议。

首先指出了小米在新零售背景下营销策略面临的问题。

然后针对其问题提出了针对性的意见工作的难点：1.新背景下对传统零售的重新定义2.探索小米新零售的主要特点与优势3.分析政策环境因素对家居智能行业的影响4.分析住宅行业对智能家居的冲击力

3. 国内外研究现状（文献综述）

1) 国内智能家居营销方面的发展及趋势国内智能家居概念提出较早，随着移动互联网、云计算、大数据等技术飞速发展，智能家居市场呈现越来越大的趋势。

国内专家学者对智能家居营销进行了大量研究。

刘宗儒在《broadlink:让智能家居借硅谷走向世界》中认为智能家居市场前景广阔，智能家居市场的发展﹐需要国家制定统一的行业标准以及规范进行引导。

4. 研究方案

论文首先明确了研究背景及研究意义，在明确研究对象的前提下，基于4c营销组合理论、新零售概念等相关理论，综合运用文献研究法、访谈法、案例分析法等方法，对新零售背景下小米智能家居的营销环境和营销策略进行分析。

并找到其营销策略面临的挑战，并根据其挑战给出相关建议，最后进行总结与归纳。

研究方法：本文结合小米智能家居的实际情况，运用4c营销理论进行分析，本文的研究方法主要有文献资料法。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅新零售背景下小米智能家居营销策略分析体系方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关新零售背景下小米智能家居营销策略分析的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成新零售背景下小米智能家居营销策略分析的翻译。