1. 研究目的与意义
企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业的形象代表，可口可乐拥有115年悠久历史，自1980年进入中国以来，可口可乐已成为中国最著名的品牌，，通过研究可口可乐的品牌策略，希望能理解可口可乐成功的原因，了解品牌策略对企业发展的影响，同时发现企业品牌策略中的不足，提出改进意见，促进企业发展。
2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1．品牌策略的概述 2．可口可乐的品牌策略分析（品牌本土化经营，抓住重要历史机遇推广品牌，可口可乐品牌的多元化，品牌的企业形象设计，可口可乐的品牌营销理念，在公益行动中提升品牌的形象，品牌情感体验）3.可口可乐与百事可乐的竞争分析
研究计划：
寒假之前完成开题报告 2011年1月至3月，完成理论研究，实证资料收集 2011年4月中旬完成第一稿 2011年5月中旬完成定稿
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4. 研究创新点
通过全方位研究可口可乐的品牌策略，理论结合实例，总结可口可乐成功的因素，并研究其与百事可乐的竞争案例，并从中得到启示，希望国内外的饮料行业能够加以借鉴，创造另一个辉煌。
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