长视频广告的投放策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

目前国内对视频广告的研究主要集中在视频广告的现状及传播模式，而对视频广告的投放模式的研究仍停留在传统广告投放模式之下，对于长视频广告的应用和发展这方面的研究处于空白状态。

而通过对长视频广告投放策略的研究可以了解长视频广告的特点、类型，并根据长视频广告不同类型的特色对其进行投放策略的分析和总结，从而达到更好的广告效果。

2. 国内外研究现状分析

在郑欣主编的《空间的分割-新媒体广告效果研究》中，作者认为网络视频广告是一种自主性的娱乐空间。数据显示当前在线观看视频节目已经成为多数网民经常性的网络行为。

在湖南大学邓明洁的《媒介融合背景下视频广告投放研究》一文中通过分析媒介融合的现状及发展趋势进一步讨论了媒介融合对视频广告投放带来的积极与消极影响。

崔银河主编的《广告媒体研究》中提出了杂志2.0的概念，提出了网络电子杂志中的视频广告的特点及缺陷。《广告大逆转众媒介与新广告》中详细分析了楼宇液晶、web2.0广告的现状及发展前景。其中详细分析了液晶电视媒体、公共交通车载电视、私家车车载电视的接触率和留意观看率情况。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

长视频广告的定义、特点，以及各种长视频广告所对应的投放策略研究。

研究计划：

4. 研究创新点

目前国内对长视频广告的应用和发展这方面的研究处于空白状态。本文主要针对不同类型长视频广告提出了不同的投放策略，以期达到更好的传播效果。