1. 研究目的与意义
对李宁改变标识以此打造全新企业形象的行为作出研究并归纳出一家企业改造企业形象合适的时机、合适的方式以促进该企业更好的发展。
2. 国内外研究现状分析
1.企业品牌形象研究成果
自从大卫奥格威在20世纪50年代提出品牌形象的概念以后，品牌形象就成为了产品乃至企业在发展过程中关注的一个焦点，国内外众多学者也对这一领域做了众多的研究。
（1）里沃斯独特销售说辞理论。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
研究内容：李宁在2010年第三季度宣布启用全新的企业标识，这在运动用品界算是一个不小的新闻。本文将研究李宁改变沿用了几乎20年的标识的动机，并将其与有过如此先例的其他知名企业在换标事件上作出比较。
研究计划：
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4. 研究创新点
1.李宁作为运动类消费品牌在国内拥有很高的知名度和市场占有率，它在2010年7月启用全新标识，对于这一动作，各方看法不一。本文将从李宁更改品牌标志的动因、过程、市场反应等环节系统分析李宁换标事件。
2.纵观公司的历史，更换品牌标识或者口号的企业屡见不鲜，换标是一件耗费巨大的工程，是什么原因促使这些公司想要改头换面呢？它们在这件事上又有什么相同和不同呢？怎样的换标过程更加有利于公司发展的形象，更加容易被市场认可？本文将从李宁以及其他企业的品牌换标过程加以分析总结
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