基于淘宝网的蛋糕鲜花网络营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代人的生活水平提高，传统的蛋糕鲜花销售模式已经满足不了当前的需求，拓展蛋糕鲜花的新的销售渠道，提高市场需求率和市场份额，已经成为蛋糕鲜花销售的挑战。本文将深入调查和分析蛋糕鲜花在淘宝网的营销现状及流程，总结出蛋糕鲜花在淘宝网上的发展模式，并提出有效营销策略，以其实现蛋糕鲜花在淘宝上的良性销售增长。

2. 国内外研究现状分析

随着生活水平的提高和购物经验的丰富，人们对所需求的商品质量要求也越来越高，如何基于网络而展开网络营销，国内外的许多论文都有所涉及。

一、网络营销的含义及特点

关于网络营销的定义，[美]贾帝许n谢斯(jagdishn.sheth)的《网络营销》、张伟年的期刊《网络营销及其策略组合分析》、王耀球、万晓的《网络营销》、王汝林的《网络营销战略》、孙志宏的《网络营销与策划》等等中都有所提及，网络营销有广义、狭义之分，广义的概念是，企业利用一切计算机网络（包括企业内部网、行业系统专线网及互联网）进行的营销活动都可以叫做网络营销；狭义的概念专指以互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而展开的营销活动。通过对网络营销的理解，网络营销与传统的营销相比具有更多鲜明的特点，它是在创新的营销理论以及不断地探索和实践的基础上发展起来的，冲破了时间和空间的限制，它具有更大的发展潜力。其主要特点包括跨时空性、互动性、多媒体、人性化、整合性、高效性、经济性、成长性、超前性以及技术性。

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：

1、网络营销界定及其主要理论。2、蛋糕鲜花需求现状分析。3、蛋糕鲜花网络营销的渠道及流程。4、蛋糕鲜花在淘宝网的营销现状及发展前景。5、蛋糕鲜花在淘宝网实现良性销售增长的对策。6、得出自己的结论。

计划安排：

4. 研究创新点

本文将结合现实的淘宝上的蛋糕鲜花店实例来研究网络营销，对蛋糕鲜花需求的现状、其销售的渠道及流程展开分析，试图为淘宝上的蛋糕鲜花销售提供指导，分析其现在存在的问题，提出合理的解决方案，为淘宝店主提供管理的意见，从而使得蛋糕鲜花在淘宝网上实现良性销售增长。