论宜家品牌的竞争优势开题报告

1. 研究目的与意义

通过深入调查和分析宜家在家居行业的地位状况，总结宜家品牌的竞争优势。

一方面，总结宜家的成功经验，以期其扬长补短，提高品牌的影响率和市场占有率；另一方面，通过对宜家品牌竞争优势的分析，提示出品牌经营策略对营销的重要作用，希望对中国家居行业中的相关企业能有所帮助。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述品牌这个词俨然成为了我们生活的一部分，无论是一件衬衫还是一套家居，他们的价格、销售场所，都与它们所贴附的品牌名称息息相关。

那么品牌是什么呢？从消费者角度看，品牌是一系列可靠的承诺，而富有竞争力的品牌则意味着其更可靠的承诺和更高的品质。

从企业的角度看，品牌是为提高产品在顾客心目中的独特位置的有效手段，而更有竞争力的品牌，往往为顾客提供了更多的情感价值和实用利益。

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：1、宜家品牌在家居行业中的背景和现状调查。

2、宜家品牌的swot分析。

3、基于波特五力模型的宜家品牌竞争优势分析。

4. 研究创新点

本文将结合宜家品牌在家居行业中的背景和现状，对宜家品牌的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析，运用波特五力模型研究宜家的品牌竞争优势，调查宜家品牌客户的满意度，总结宜家品牌的创新品牌之路的竞争策略，为宜家家居的发展提供一定的借鉴。