从金立荷塘系列手机谈广告中的定制音乐开题报告

1. 研究目的与意义

从金立荷塘系列手机分析其广告中的音乐的定制现象以及深入探讨

目的：研究金立荷塘系列手机策划中的创新点

意义：金立荷塘系列手机广告这个成功的案例体现出来的一种新型的产品广告与音乐人之间相惠的合作关系

2. 国内外研究现状分析

申琦在《音乐营销在广告中的作用》提出，用音乐与消费者沟通，产生情感共鸣音乐营销通过音乐特性与广告结合的方式达到营销目的，同时在整个过程中使音乐产品有效地充当媒介和商品，让音乐成为有效识别企业的声品牌一个品牌及产品的传播，最重要就是要建立与消费者之间的深度接触和关联。 戴世富徐艳在《背景音乐在电视广告传播中的作用》认为，情感诉求类的广告，通过使用背景音乐来引发观众的情感反应。而理性诉求类的广告．则强调了信息的说服性。 绍兵在他的《音乐盛宴中的营销狂欢》提出品牌的使命，就是要向消费者告知自身的与众不同之处。 于少华在他的《广告音乐的特点与现存的问题》里提出广告音乐的音乐性质和音乐风格要服从于广告艺术的特点。 王新征和陈茹在他们的《广告音乐在现代品牌塑造中的强势作用》中指出目标消费者在欣赏广告中的音乐首先引起感受音乐的基本情绪和情绪的发展变化, 进而联系有关音乐所反映的广告信息与气质特性, 并产生相应的生活体验, 唤起联想、想象中的形象, 帮助目标消费者感受广告品牌的个性信息, 进而产生对此品牌的认同感。 方凡在《广告音乐作为表音标识的重要性及运用探析》得出这样的结论广告音乐应发挥音乐艺术的这些特性，多创作出有特色、有标志性的、能代表企业、具有品牌和商标性的表音标识，达到使消费者闻其音知其名、听其乐道其物的广告效果，也使广告词和音乐达到一种相互补充相互平衡的关系，形成长远的表音标识品牌效应。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：从金立荷塘系列手机分析其广告中的音乐的定制现象以及深入探讨。金立手机作为国产手机之一，并没有太大的亮点，消费者谈起国产手机就联系起了山寨这一词，金立手机的之前的广告宣传并没有多么大的成效，即便使用了著名影星刘德华代言，但是接下来的荷塘系列手机却一改以往的路线，使用了定制音乐，将中国民族 流行的音乐风格也与产品的时尚中国风融合到了一起，整个策划中，不仅荷塘月色手机系列有很好的卖点，而且专辑也销量大增，两者间的相互合作不失为一个成功的案例

研究计划：2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2011年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2011年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

广告中的音乐虽然极为广泛，但是定制音乐却较少，而像金立荷塘系列这种将音乐和广告结合在一起，互惠互利的模式实属创新，这是今后广告的发展趋势，研究这个课题对以后广告的发展有着积极的促进意义,本论文将从定制音乐与广告的现象进行阐述，进一步挖掘其意义，优势，劣势以及发展前景以及建议。