牙膏市场营销组合策略研究——以佳洁士为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济高速发展，中国日化市场销售额快速增长，特别是牙膏市场的销售额，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国目前已成为世界牙膏大国，产量居世界第一位。而高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二的市场份额，成为牙膏众多品牌的第一集团军。本文将以佳洁士为例，对牙膏市场的营销组合策略进行研究，揭示营销组合策略的重要性，并试图对佳洁士牙膏的未来营销策略提出一些建议，提高佳洁士的知名度，增加佳洁士的市场份额。

2. 国内外研究现状分析

一、牙膏的定义

根据我国牙膏工业协会的定义，牙膏工业是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的工业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。按照我国牙膏工业协会定义的牙膏工业，国际上则习惯称为口腔护理行业。在我国，牙膏工业隶属于轻工业中的日用化学品工业，与之对应，国际上则习惯称之为家庭及个人用品工业，并且专门有一期刊happi（homeandpersonalproductionindustries）。此外，国际上依照惯例一般将牙膏归入化妆品，而且化妆品行业还包括婴儿护理产品、沐浴产品和洗发护发产品等等，在我国可以将之称为个人护理和化妆品工业。但是我国对牙膏是否属于化妆品并没有明确条文规定，牙膏行业按照国际惯例将牙膏列入化妆品，按时生产护肤类、护发类的企业甚至中国香料香精化妆品工业协会和中华全国工商业联合会美容化妆品商会都未将牙膏列入化妆品类。因此，国内外许多文章和杂志期刊对于牙膏、化妆品的有关统计会有一定出入，尤其关于化妆品的统计数据需要分析，确认是否包括了牙膏（甚至牙刷等口腔护理类产品）。

二、牙膏市场现状

3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下：

1、营销及营销组合的基本概念。

2、牙膏行业的概况。

4. 研究创新点

本文将以营销组合策略理论为切入点，对营销组合策略理论的历史演变以及营销组合策略在运用中所产生的优势以及出现的问题做一些讨论。本文将根据佳洁士牙膏的例子具体分析营销组合策略选择中所存在的问题及挑战，并找出佳洁士牙膏市场发展的道路。