1. 研究目的与意义
作为朝阳产业，会展业在我国正以年均20%的速度发展，特别是近几年，随着各类展会风潮的席卷，覆盖各行各业的国际和国内展会已数不胜数，参展企业也愈来愈多。会展业不仅成为国内企业展示品牌、寻找商业机会的重要舞台，也为地方经济的发展带来了巨大的人流、客流、资金流和信息流，并带动了旅游、餐饮、酒店等相关行业的发展。这说明会展业已成为各地展示城市风采、培养旅游者消费偏
好、激发投资者热情的一个新的经济增长点。
课题选择一个具体的主题会展营销策略分析，目的在于要求营销专业学生理论与实践相结合、综合运用所学知识分析与解决本专业相关的实际问题，以深化和提高大学期间的应掌握的理论知识。
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2. 国内外研究现状分析
国际上会展行业协会的模式，按照行业协会、政府、市场和企业之间的关系，主要可归纳为三种：第一种是以美国为代表的水平运作模式；第二种是以日本和德国为代表的垂直运作模式；第三种是以法国、中国香港为代表的综合运作模式。以德国和日本为代表的垂直运作模式的会展行业组织具有体系化和层次化的特征，每一层次的行业组织有相应的活动范围和明确的职能分工，有机联系构成一个有序的、分工协作的行业组织体系。
美国是水平型的运作模式，政府还通过实行贸易展认证计划和国际购买商项目等措施，实现对展览会质量和组展水平的监督，从而使贸易展览成为促进美国企业发展的重要手段
3. 研究的基本内容与计划
1主题会展营销策略的理论依据
2国内外会展经济及服务领域的现状
3南京国际展览中心主题会展的分析、建议或对策等。
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4. 研究创新点
通过宏观环境分析、波特五力模型行业竞争分析、内部情
况和营销能力分析等，建立了SWOT矩阵，着重分析南京会展中心
内外部营销条件，以及其与其他先进会展中心不足的地方。
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