“南京云锦”产品营销模式分析与建议开题报告

1. 研究目的与意义

南京云锦作为国传统丝绸工艺的巅峰之作,已被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录,南京云锦既是民族丝绸文化辉煌历史的记忆,也是人类共同精神财富的认证,但是作为国宝的云锦却在工艺的传承以及市场营销上没有得到很好的发展，所以本课题旨在对云锦未来的发展之路以及产业化经营提出一些看法。

科学合理的营销模式是支撑营销体系高效运作的关键、是企业营销体系的核心。

研究南京云锦产品营销模式对非物质文化遗产相关产品营销具有现实指导意义

2. 国内外研究现状分析

见附录二的文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文以营销理论为切人点，通过对现阶段云锦的发展，找出发展中所存在的问题，对及工艺流程的研究是分析云锦为什么不能产业化经营的关键所在，还会对国内一些发展比较成熟的纺织品进行研究，找出其发展的成功经验，对云锦的产业化经营是是有建设意义的，还有对国内外一些非物质文化遗产的保护与开发的研究也对本论文有着指导意义。

通过对以上问题的研究，找出一条适合云锦发展的营销之路

4. 研究创新点

随着宏观经济环境的改善，人们对时尚的也越来越有深刻的见解，本课题研究的创新之处就是研究云锦的高级定制营销之路，当代社会，在人们满足基本生活需求的情况下，对于高层次的追求越来越热烈，但是云锦发展存在着处于较低的设计阶段，很多产品没有设计感，对于云锦这样比较昂贵的丝织品是不可以的，所以研究云锦的高级化定制，使云锦走上国际T台，如同旗袍一样被人们所认同，是对其行销模式的创新之处。