1. 研究目的与意义
品牌是企业和产品的象征代表。
品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。
随着全球经济的一体化进程，无论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。
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2. 国内外研究现状分析
见附录二的文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
本文以品牌策略相关理论为主要切入点，研究分析我国肉食品加工企业品牌策略的现状，同时以我国两大肉食品加工企业双汇和雨润为例，对其肉食品品牌策略进行比较分析，并针对其目前存在的相关问题以及未来的发展给出相应的建议和对策。
研究计划：
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4. 研究创新点
随着宏观经济环境的改善，品牌战略在整个企业战略中的地位日益凸显，一个企业的品牌策略选择的正确与否往往是决定企业成败的关键之所在。
本文将以我国两大具有代表性的肉食品加工企业双汇和雨润为例，对其品牌策略的优劣得失进行比较分析，为其未来的发展提出合理化的建议，并找出适合我国肉食品加工企业品牌策略发展的道路。
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