消费者对“网红产品”的购买意愿研究：以喜茶为例开题报告

全文总字数：3246字

1. 研究目的与意义

近些年，随着互联网＋的迅速发展与社交媒体进入前所未有的活跃期，一种新的产品网红 产品成为社交媒体与线上线下购物活动中的宠儿，我们甚至不难看到很多实体店的商品也因为网络社交的巨大影响力成为了在日常生活中耳熟能详的网红产品。

根据媒体和专家的说法，网红产品不局限于一种物品，还可能是一个人或事件或商品。

比如，景区、餐厅、游乐园、特色小镇等借由某一热门话题进行炒作，就可以将自己打造成网红产品。

2. 国内外研究现状分析

在这个多元化、信息爆炸的时代，众多的国内外学者已经深刻的意识到大量的网红正伴随着移动端得蓬勃发展而处在了互联网时代的中心，并对网红进行了多角度、多切入点包含了社会、媒体、政府以及经济等方方面面的研究。

陈子夏（2016）认为改文风应当大胆跨界，交给年轻人去做，并总结出了网红时代媒体创新中的几点注意点：第一、跨界才能玩转融时代；第二、产品要出彩，想法要大胆；第三、新与旧要辩证对待，去粗取精；第四、要正视年轻人在新时代中的重要作用。

孙玉琴与房战峰（2017）就网络新词网红的新旧含义与其搭配用法和意义展开了探讨研究，认为网红既可以视作一个词语模（1999由李明宇提出词语模的概念）又可以视作一个名词，其能批量产生新词，简单地说网红可以看成一个修饰词，并得出网红经济、网红效应、网红产品等；同样的，网红作为名词既可以代指人也可以代指物。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容1.绪论1.1.研究背景1.2.研究目的及意义1.3.研究内容与方法2.文献综述2.1.国内外对网红产品的定义2.2.回归分析模型、结构方程模型与CEV模型2.2.1.回归分析模型2.2.2.结构方程模型2.2.3.CEV(consciousness-emotion-value)模型2.3.网红产品与喜茶的相关研究3.网红产品发展现状3.1.网红产品核心消费群体3.2.网红产品的品牌传播现状3.3.网红产品存在的问题4.喜茶发展现状分析4.1.喜茶的发展4.2.喜茶与其他奶茶品牌的对比4.3.喜茶维持竞争力与实现长期发展所需具备的条件5.研究设计5.1.消费动机模型建立5.2.研究假设5.3.变量的测量5.4.问卷设计和发放5.5.数据分析和处理方法6.实证分析6.1.问卷设计6.2.问卷发放及回收情况6.3.样本描述性统计分析6.4.数据处理和分析方法6.5.信度分析和效度分析6.6.模型验证及假设检验6.7.结论分析7.结论与展望7.1.主要结论与建议7.2.研究不足与展望二、研究计划具体研究计划如下：2018年12月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料，文献综述2019年1月上旬2月上旬：研究设计与假设2019年2月中旬3月上旬：问卷调查及问卷回收2019年3月中旬：数据整理及分析2019年3月下旬：模型构建及拟合2019年4月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

本文希望通过对各年龄段消费者对网红产品喜茶的消费意愿的研究调查，结合回归分析模型、结构方程模型以及CEV对影响消费者意愿的直接和间接因素，为网红产品的发展与消费者对其的消费意愿的研究提供依据和参考资料。