京东商业模式与盈利能力案例分析开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究背景 随着经济以及互连网的发展，网络成为人们生活中新型的生活平台，特别是最近几年，电子商务正逐渐融入人们生活中，成为不可或缺的一部分。电子商务发展环境的不断改善，使得电子认证、网络购物、网上交易和支付服务等电子商务服务体系都得到了良好的发展。 我国信息化和国际化的深化发展，电子商务将迎来加速发展的战略机遇期，我国电子商务企业的发展正面临着盈利模式改善的挑战。市民的生产生活方式发生着变化，人均收入不断增长，网络购物消费人群结构日趋低龄化以及消费者观念的变革，导致消费者的需求更多样化和个性化，这就要求电子商务企业要不断发展盈利模式的创新。

2、研究目的及意义 在这样飞速发展的时代下，京东商城可谓异军突起,并成为了标志性的企业 京东商城在美国纳斯达克挂牌上市，成为在纽约纳斯达克交易所上市的第118家中国企业，公司市值达297亿美元，京东也是迄今为止中国公司在美国资本市场规模最大的首次公开募股，成为仅次于腾讯、百度的中国第三大互联网上市公司。因此我们应该学习以中国最大的自营式电商企业--京东的盈利模式作为具体的企业进行研究，汇总相关资料，分析电子商务企业盈利模式构成要素的特点总结其成功的原因，并帮助其他电子商务企业发展盈利模式的改善，同时分析目前电子商务企业盈利模式怎么才会收到更大的效益和前景。

2. 研究内容和预期目标

针对我国电子商务网站商业与盈利模式的问题，采用了列举例子、案例对比、综合等多种手段对本课题作了更深层次的解剖，从而挖掘出更适合当代经济形势的电子商务网站商业与盈利模式。

通过三个方面对我国电子商务网站盈利模式展开了研究：(1)研究当前电子商务网站商业与盈利模式。

(2)找出电子商务网站盈利模式存在的弊端。

3. 国内外研究现状

1、国外研究现状 Paul Timmers. 在六大电子商务发展战略(2012)中提出电子商务模式是企业通过#8220;电子#8221;手段实现其商务战略电子商务模式。管理大师彼得#183;德鲁壳(2010)说：#8220;当今企业之闻的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。#8221;好的商业模式是企业走向成功的关键要素之一。当今的经济市场日益信息化和全球化，电商企业应对的信息瞬息万变，因此一个稳定的商业模式是电商企业竞争的根本要素。由于不同专家、机构对商业模式研究的方向不同，采用的方法迥异，致使商业模式的定义并没有一个统一的标准。人们普遍认可的是商业模式是企业可以获取长期利益的一种模式。约瑟夫#183;熊彼特[美](2010)在经济发展理论中提出 企业发展应重视盈利模式的发展、电子商务已发展成为我国经济发展的重要产业，对电子商务盈利模式的理论研究也一直不断提升。

二、国内研究现状 柳俊（2010）基于内容分析法的角度分析了当前国内外学者对电子商务模式模式的定义，认为：当前国内外电子商务模式定义基本偏向经济维度和战略维度，电子商务模式越来越多地强调以客户为中心，并且电子商务模式创新以实现客户价值从而获得持续的竞争优势，因此，体现战略维度的定义呈现明显上升的趋势。李紫瑶（2009）也认为客户关系是电子商务成功的最具决定性的因素，以后必然成为电子商务模式的核心，这也表明从战略角度关注客户价值将是未来电子商务模式定义理论的发展趋势。郑楠（2011），认为电子商务谋求发展的唯一出路就是进行创新。中国电子商务模式的发展越来越多样化。但从长期来看，我国电子商务模式的变革基本上都是对美国等发达国家的模仿。 这些研究大都围绕电子商务模式的创新进行的 诸旭相 《中国电子商务》中研究电子商务企业盈利模式的发展现状。

4. 计划与进度安排

本课题研究方案

1通过学校图书馆的优势来进行搜集相关资料，如：查找历届优秀学士学位论文、硕士学位论文、博士学位论文、其他相关的期刊或报纸等，通过阅读，整理其中的概要。

2将自己整理好的资料与指导老师探讨、分析、研究。根据指导老师的指导，进行二次整理。

5. 参考文献

　 [1] 范军环.b2b 电子商务公司盈利模式分析与展望 ： 以阿里巴巴、 慧聪、 生意宝和环球资源等上市公司为例[j].河北工程大学学报.2009,(3):37.41

　　[2] 吴娜娜,郑力,甄磊. b2b2c 电子商务模式研究：以阿里巴巴为例[j].商场现代化.2010(11):131:132

　　[3] 张琳. 电子商务网站经营模式分析[j].现代商贸工业.2010,(15):325.326