我国网络广告市场现状与趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，随着网络广告市场的不断开发，网络广告的市场规模、发展模式、及新媒体广告与传统广告关系等方面都发生着剧烈的变革，网络广告已成为广告业的重要的产业。随着网络技术的不断发展，网络广告市场也在不断的创新、变化。未来的网络广告将会呈现出更多新模式。

选题意义： 网络广告市场迅速发展的同时，各种问题与矛盾也越来越明显，通过本论文的研究，总结出一些具体的网络广告特征与发展中出现的问题，分析出一些具体的解决方案，为网络媒体资源整合与评价作出有益的应对策略。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

浅析我国网络广告的发展历程、现状、类型、与国外网络广告发展的对比、出现的问题及解决方案、未来的趋势等等。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

国内现状：

王晓玉在研究我国网络广告在发展中存在的问题时，提出要提高监督检举和网络监管力度、完善网络广告相关法律法规、提高个人教育分辨是非能力、加强网络广告形式与内容的创新等意见。

张春明提出，网络广告发展前景将会向着分工更明确、服务更精准的方向发展，网络广告效果监测和评价指标体系值得以后进一步研究。

4. 计划与进度安排

（1）研究计划

1）2022年12月31日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导老师。

2）2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

5. 参考文献

[1]王晓玉.浅析我国网络广告在发展中存在的问题及对策[j].电子商务.2015(09):70.

[2]张春明.浅析网络广告[j].计算机时代.2015（11）:25.

[3] 李安渝、朱峻萱.互联网广告规制国内外比较研究[j].广告法解读.2015(4):28-31.