男女大学生消费心理与行为的比较分析开题报告

1. 研究目的与意义

当代大学生是一个庞大和特殊的消费群体，而且消费特点明显，如果能够准确把握住大学生的消费心理，将为商家带来可观的利润，本文将从探索大学生的消费心理入手，根据这种消费心理给商家制定合理有效的营销策略，从而使商家利润最大化。

2. 研究内容和预期目标

简介男女大学生消费心理及特征，重点从大学生消费的①从众性、②独特性和③社交性这三个方面入手，介绍男女大学生在些方面有何特征和区分。

如：男女生一起消费，男生比平时消费要多很多，注重自己心理上的享乐，而当只有女生在公共场所一起消费时，女生们的消费就更为节省。

通过上述大学生的消费特点和心理，学校周边小型商家采取的商铺选址和门面装潢营销策略以及大学生对商家采取的策略所产生的反应。

3. 国内外研究现状

80年代中期，在西方国家的影响下，我国才开始了对消费心理与消费行为的研究。

随着社会主义市场经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，伴随着市场经济形势发生显著变化，买方市场也日益形成，消费者也逐渐成为支配市场运行的主导因素。

对消费者心理和消费者行为的研究也逐渐开展，已经研究学者密切关注的研究课题。

4. 计划与进度安排

当代男女大学生的消费心理和行为分析，对校园周遭的小型商家所带来的营销决策影响，以及大学生对商家的营销策略的反应如何。

5. 参考文献

[1]符国群.消费者行为学[M].高等教育出版社.2000,328.

[2]唐赤华，戴克商编著.消费者心理与行为[M].北京-北京交通大学出版社.2007.27-28.