网络口碑对女性消费者购买决策的影响开题报告

1. 研究目的与意义

一、本课题研究内容：

1、介绍本选题的研究背景和研究意义、国内外相关理论研究以及研究思路和内容，为选题打下理论基础。

2、通过文献整理和理论分析，总结出网络口碑的特征和发展现状。然后结合女性消费者消费特征及女性在网络环境中的优势分析其口碑传播特征。

2. 文献综述

1、国外文献研究综述

国外关于网络口碑传播的研究早于国内，在网络领域和口碑传播领域的研究资料也比较丰富。但是相比之下，将网络与口碑传播相结合的研究则较少，通过对国际期刊进行关键词搜索发现，国外研究中针对网络口碑对消费者购买决策的影响的文献虽有涉及但是不够丰富，针对受众细分的网络口碑对女性消费者购买决策的影响的研究更少。

随着网络的普及和发展，网络口碑在新的媒体形态下成为关注的焦点，sunraman和rajagopalan指出，在虚拟平台上参与产品谈论，会影响消费者对产品的态度。leeetal也认为，网络口碑不仅会影响消费者的态度，还会影响他们的实际购买行为。senecalnantel对一些网站中存在的产品推荐系统进行了研究，发现查看推荐消息的消费者购买产品的可能性远远大于不查看推荐系统消息的消费者，这比其他消费者的推荐更有影响力。

3. 设计方案和技术路线

一、设计方案

1、通过搜索和查阅大量的国内外文献，慎重选取与本研究相关的权威论文并进行分析和比较，了解网络口碑的研究现状和最新研究进展。

2、通过文献总结、实际调查及理论研究，解析现代女性消费心理与特征。

4. 工作计划

2022年11月15日2022年11月20日，完成毕业论文的选题，收集资料

2022年11月20日2022年11月26日，整理和分析文献资料，撰写开题报告，准备开题

2022年11月26日2022年1月底，完成论文初稿

5. 难点与创新点

1、在信息技术迅猛发展的今天，女性消费者已成为网络购物人群中的一大主流，本文从性别差异入手，研究网络口碑对女性消费者购买决策的影响，在研究视角上具有一定得新意。

2、在借鉴国内外相关文献的同时，比较之前文献研究的不足，寻找本课题研究的切入点。

3、本文的研究思路和研究方法是建立在文献综述的基础上，针对网络口碑沟通对女性消费者购买决策的影响进行实际调研，从而得出结论。