“微”营销背景下的商场沟通策略创新开题报告

1. 研究目的与意义

微博、微电影、微直播、微访谈，在近两年中微字当道，中国似乎已经进入了一个全民微时代。

微博作为一种新的营销工具，已在危机处理、消费者调研、跨品牌合作等方面发挥了前瞻性作用，越来越受到企业的重视，未来拓展的空间很大。

微电影也在尝试全方位立体式的行销，利用与受众的互动进一步营销目标。

2. 国内外研究现状分析

①实现微博营销的真实转化力：魏武挥认为微博营销大致分为两种：互动派及广播派。

②基于互联网时代微博营销的swot分析：吴继飞、邓平安认为微博营销的优势是门槛低、传播快、灵活性、互动性、拟人化、成本低，而劣势是企业对微博营销的不够重视、传播力有限、社会大众化媒体人才不足、微博内容被埋没。

③关于企业微博的特点及出路：曹明香认为微博营销之所以火热是因为受众定位的精确性和广泛性、广告传播的潜意识性、整合营销的媒介融合性、个性化姿态的品牌营销、受众反馈的实时性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微营销和含义与特点

二、商场进行微营销的适宜性与价值

4. 研究创新点

微博这一新型的社交媒介越来越受到人们的重视，微电影也成功将别致的艺术创新转化为商业模式，自然其微营销价值也不容被忽视。

越来越多的企业加入到微营销的队伍中，但到底要运用怎样的策略，才能吸引潜在消费者，又将现有消费者的购买欲望转化为商场的营业额，将其营销效应发挥到最大，仍是每个商场及企业所需讨论。

本课题将针对商场进行微营销时，应把握的原则及思路进行着重阐述，并结合商场、媒介（微博、微电影）、目标人群三方的特点，提出具有针对性的创新沟通策略，为商场提供新的营销思路。