1. 研究目的与意义
背景：数据显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，同比增长32.61%。中国客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，同比下降9.09%。游戏用户数量方面，2020年，中国游戏用户规模达6.65亿人，同比增长3.7%。不难看出，随着互联网技术的发展，我国网络游戏产业越发走向繁荣。暴雪娱乐作为一家老牌游戏公司早就看到了中国市场的前景，于2004年进入中国市场起初与九城合作进行代理，于2008年与网易进行合作并延续至今。
随着现代社会生活压力的增大，人们寻求更多的解压方式，除了传统的旅游、电影、音乐等，游戏成为人们解压的一种新选择。同时，人们消费观念的提升，尤其是版权意识的增强为众多游戏公司提供了更多牟利的机会。并且暴雪娱乐的产品一直处于行业佼佼者的地位，可以说暴雪娱乐在中国市场的发展应当是步步高升，但是事实并非如此，今年来手机技术越发成熟，移动端的便利性是传统网络游戏无法比拟的，尤其是移动端的社交功能更是让传统网络游戏望尘莫及。因此，几年暴雪娱乐在中国市场的成绩不够理想，作为一家有30年历史的公司，暴雪娱乐曾经有着前沿的营销思路，但面对新时代的挑战，需要找到适应时代的新策略。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该课题研究将结合市场营销知识相关理论，通过对比行业内的其他竞争对手，探讨暴雪娱乐在中国市场的营销策略方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。
具体包括：
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、对比分析、问卷调查和总结归纳来进行研究：
通过市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究结合大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
4. 参考文献
[1]刘叙飏. 电子游戏产业商业模式演进研究[d].湖南师范大学,2020.
[2]蒋泽剑. 王者荣耀手机游戏营销策略研究[d].沈阳理工大学,2020.
[3]李馨月.任天堂switch的营销策略评析[j].经营管理者,2020(05):72-73.
5. 工作计划
| 周次 | 阶段性内容 | 管理措施和质量监控检查 |
| 2022-2022学年第一学期 第9-11周 | 启动毕业论文工作 | 成立领导小组，确定指导教师人选，安排双向选择。 |
| 第12-13周 | 指导教师与学生见面 | 指导教师向学生讲解毕业论文的工作要求和流程。 |
| 第14-15周 | 命题 | 指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目。各系进行题目初审。 |
| 第16周—17周 (截至12月28号) | 指导教师录题 | 指导教师将出好的题目按相关要求录入毕业论文智能管理系统。 |
| 第17—18周 (截至1月8号) | 审核与发布 | 专业负责人审核，教学院长将双选结果予以发布。 |
| 2022-2022学年第二 学期第1周 (截至3月5号) | 任务书提交 | 指导教师在系统里提交《任务书》，专业负责人审核。 |
| 第3-6周 | 前期研究 | 学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。 |
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