Culture Differences in the Translation of Brand Names开题报告

1. 研究目的与意义

随着全球经济的发展，各个国家对外开放后的贸易输进输出，越来越多的人逐渐意识到，商品的商标在产品的出口和销售中，同样起到至关重要的作用，一个好的商标名能帮助产品更好的融入进不同的国家，符合不同国家的地域文化，才能使其更好的融入进国外市场。

一个商品的商标就像是一个人的名字，是这个商品的代名词。在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理,因此我们需要特别注重文化认同。

2. 研究内容与预期目标

商标的翻译不仅仅是各国语言文字的转换，除了辞藻的转变以外，更应该注重的是背后的文化内涵。一个好的商标名更是一个企业文化的象征，所以在商标翻译的过程中我们既要注重原词的精华和商标的美感，更是要结合当地的文化背景，才能更符合消费者的需求心理。这样，商标的翻译才能提升到一个新的高度。

商标作为一种特护的竞争性语言符号，有着起区别性、广告性和保护性，我们在翻译过程中更需要严谨仔细、认真推敲。王金一的《商标翻译与文化商标翻译》提出，商标的翻译应该让商标透出产品信息，商标翻译必须符合广告语言的文化特征，商标翻译要与目标市场社会和政治密切关心的问题相关联，因此我们可以从中体现出商标翻译中的文化体现。

3. 研究方法与步骤

通过中国知网、万维、国家图书馆等中国权威数据库统计相关研究论文，阅读其摘要、并自主研究不同品牌的商标翻译，进一步查找各种资料，然后拟出大致提纲，再进一步写作。

4. 参考文献

[1]范献辉. 商标翻译中文化蕴含的迁移[j] 河北示范大学，2006(05)

[2]高云. 文化心理学视角下商标名翻译研究 [j] 长江大学学报（社科版），2017(05)

[3]杨小凤. 进口商标的文化意蕴与翻译研究 [j] 现代商业，2016(04)

5. 工作计划

1 第七学期10-11周 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授； 2 15-18周 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备； 3 第八学期 1- 4周： 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字； 4 5-14周 学生撰写、修改论文 [11周：交一稿； 14周：交二稿]； 5 15-16周 论文最后定稿，装订、上交； 6 16-17周 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩。

7 17周 论文答辩（具体时间另行通知）