大学生手机消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济的持续稳定发展以及通信技术的不断进步完善，以及高校的不断扩招，大学生的在校人数正在不断增加。

目前，手机作为一种方便时尚快捷的通讯工具，在这个巨大的大学生消费群体中拥有自己不可取代的地位。大学生的手机年消费份额占市场的比例在不断提升，并且其增长速度还在不断提升，已远远超过其他社会群体。

由此可见，大学生群体在一定程度上代表了手机消费的主流情势。对他们手机使用情况的掌握对整个手机消费市场有着重要的意义。因此无论是对于手机制造商、销售商以及提供服务的运营商而言，对于大学生手机使用消费行为的研究都具有极其重要的意义，使其能够在激烈的市场竞争中抢占先机。

2. 国内外研究现状分析

消费者购物决策风格最早是由sproles(1985)以及sproles and kendall(1986)在有关消费者决策的研究中提出的。

sproles(1985)是最早研究消费者决策风格的学者，他采用李克特量表，通过主成分分析法和正交旋转，最后得出六种类型的消费者决策风格特征：完美型；价值认知型；品牌认知型；新奇流行认知型；避免购物时间节省型以及资讯困扰型支持指导型。

而sproles and kendall运用消费决策风格问卷，利用主成分分析法来研究消费者决策风格，结果证明了有8种类型的消费者决策风格存在，分别是：完美高质量认知导向；品牌认知一价格等于质量；新奇流行认知导向；娱乐一快乐主义购物认知导向 ；价格认知导向一价值等于金钱；冲动粗心型；决策困扰型；习惯品牌忠诚型。

3. 研究的基本内容与计划

一、有关消费者购物决策风格及购买决策过程的研究。

二、有关手机消费行为的问卷设计,数据的来由以及适量的分析。

三、得出大学生购物风格，以及大学生手机消费行为的特点。

4. 研究创新点

一、利用调查问卷的形式，使得调查结果更具有信服力。

二、大量查用资料，充分证实论据。

三、论文部分结构采用表格形式，使之一目了然。