1. 研究目的与意义
随着因金融危机而导致的外贸业务的恶化，大量家具企业开始转向国内市场。
内销市场的运作与外销市场几乎完全不同，因此，从家具业的特征出发，研究家具业国内市场的营销策略有助于我们学习市场决策的基本方法和理论，同时，也可以对国内家具提供一些借鉴。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
内容：本文着重分析世界上最大的家具零售商之一的瑞典宜家家居在金融危机的背景下，对于国内市场所采取的具有适应性和标准化的营销策略；并且将其与同行业进行纵向和横向的比较，让我们更深入的理解内销市场的运作以及对于我们国内家具来说，怎样的营销决策才是有效并且合理的。
研究计划：1、寒假收集整理文献资料2、2012.02.1202.19 筛选查阅文献3、02.2002.25完成开题报告4、02.2603.26完成论文中期阶段5、03.2604.25完成论文初稿6、04.2604.30初稿修改
4. 研究创新点
1、 通过将宜家家居在国内市场采取的营销策略与传统家具产业采取策略进行横向与纵向的比较，更客观的得出有利于国内家具发展的策略。
2、 采取多案例、少数案例的详细分析的方法进行策略研究。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
