苏州贝宝品牌营销分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

近几年来，随着电子商务平台的发展和电子技术的提升以及我国经济收入的整体提高，跨境电商迅速成为全球商业发展模式。它已逐渐成为传统外贸公司转型的新模式，因为它打破了国际贸易交易模式，使得公司的销售渠道趋于简洁，可以不用经过多重经销商之手，直接与个体批发商和零售商，甚至最终消费者打交道，大大降低了贸易成本。越来越多的传统外贸公司已经开始将自己变成种子。类似于像阿里巴巴、亚马逊等这种综合电商平台的发展模式已经趋向全球化，伊贝等从事b2b交易平台，还有自建商场，使自营品牌更成功。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

第一章对本文的探究意义以及背景进行了说明。第二章介绍了有关理论以及特征等，同时对现阶段的发展情况进行了说明，包括国外发展现状和国内发展状况。第三章介绍了研究对象贝宝电子商务有限公司的基本情况，公司的发展状况和电子商务发展状况。以及苏州贝宝电子商务有限公司品牌发展的现状。第四章主要分析了贝宝发展战略的波特五力分析和swot分析，探讨了贝宝战略转型的可行性，即自我建设的发展。第五章深入分析了贝宝外贸公司面临的问题，并进行了深入细致的分析。通过分析和梳理，指出了当前贝宝品牌营销的局限性以及不足之处。并提出了四种组合发展战略。第六章最后根据公司自身发展状况制定了相应的贝宝发展战略。以及贝宝对品牌实施的一些具体措施，最后还介绍了贝宝外贸公司发展的保障方案。

3. 研究方法与步骤

本文主要采用文献调查法，比较法，深入访谈法展开研究分析。

1.文献调查法

4. 参考文献

[1]孙柳.的营销模式研究[j].现代营销旬刊, 2016(6):82-83.

[2]胡郁舒.电子商务环境下国际税收管辖权问题研究[d].哈尔滨工程大学, 2007.

5. 工作计划

（1）资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月19号）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。