我国治疗抗癫痫药物的营销策略分析—以德巴金为例文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

一、课题来源，研究目的及意义

癫痫作为一种特殊的疾病，长期以来不仅影响着患者的身心健康，同时也给患者的家庭带来经济灾难。随着近几年癫痫诊疗手段的进步，癫痫药物也不断在更新，对传统老药德巴金的市场份额形成了挑战，此时，如何帮助医生认清癫痫疾病，并帮助其选择正确的抗癫痫药物显得尤为重要。

为了帮助临床工作者对抗癫痫药物有更好的认识，并对所负责的抗癫痫药物能够形成良好的营销策略，迎接新医改大环境下药品营销所面临的挑战。本文拟通过以传统老药德巴金为例，借鉴国内外优秀的医药营销策略，并且对多种抗癫痫药物进行研究，探讨抗癫痫药物德巴金的营销策略。因此，本文对当下医药临床工作者有着强烈的指导意义。

本文将通过分析现有抗癫痫药物的内、外部环境，并结合他人多年实际工作经验，采用调查问卷、数据分析等方法，试图找出一个适合德巴金的专业化学术推广营销策略，并希望能够根据细分市场制定不同的区域策略，提高抗癫痫药物营销策略的有效性和准确性。本文所探究的是如何运用市场营销理论促进跨国外资企业的抗癫痫药物销售，希望通过本文的研究，能够为抗癫痫药物营销的进一步发展和成长提供一些参考意见和思路。

二、文献综述

诸多文献如都对癫痫疾病及不同的抗癫痫药物（AEDs）治疗效果进行了完整阐述。

曹利（2015）发表的“神内科癫痫病临床诊断及治疗效果探讨”及胡艳格（2012）发表的“浅析癫痫药物治疗”详细分析了抗癫痫药物的临床治疗效果，也为后文抗癫痫药物的介绍与分析做了铺垫。

在对德巴金产品进行分析方面，SANADA研究（2007）对治疗全面性癫痫的药物进行了前瞻性研究，分析了传统抗癫痫药物德巴金和新型AEDs拉莫三嗪、托吡酯的疗效、缓解率、治疗费用等，针对研究结果我们可以得到德巴金的产品优势，为研究德巴金的SWOT分析提供数据支持。

林延珊（2014）在 “新医改”背景对医药营销的影响及营销策略研究中指出新医改扩大了医药市场容量，对医药产品打开了新缺口，带动了新一轮药品营销的增长趋势；徐蕾（2015）在“新形势下的我国制药企业营销策略研究”中所指出的营销策略如药品价格调整、分级诊疗扩大医疗市场需求等，都对本文德巴金PEST分析提供了良好材料支持分析。