O2O模式下消费者对生鲜产品的购买意愿研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：O2O模式是“Online To Offline”的简写，指的就是线上到线下。它最早是在国外被提出，发展的也较为完善，在国外有一些知名的品牌采取的就是这一模式。例如：Uber、Jhiburn、Jetsetter等等。它是一种区别与传统的模式，在几年前互联网还没有发展起来的时候，我们生活的环境是如果有购买需求只要选择距离自己方便的地方购买就行了。但是随着科技的不断地发展，人们的生活也发生了极大的改变，有着更高的需求，可以足不出户就能实现购买需求。O2O模式无时无刻不贯彻在我们的生活中，像大众点评、美团、饿了么等等这些我们熟知的应用。随着它不断地发展，生鲜农产品也走进了O2O这一模式。它采取线上线下相结合的方式，促进购买，在线上吸引消费者的眼光，进而到线下的实体商店中购买；亦或者相反在线下的购买被这家品牌吸引，进而愿意在线上消费。这两种线上线下同时进行，促进消费者购买的意愿。但是生鲜农产品又较为其他的产品不同，最特别的一点就是它的安全质量问题，当然也还有其他的问题会影响消费者的购买意愿。

目的及意义：做这个调查研究为的就是能够有效地提出哪些影响因素会影响消费者的购买意愿，这些影响因素又占了多大的比重，继而通过研究分析怎样才能有效的提高消费者在O2O模式下对生鲜农产品的购买意愿。通过这些研究，商家也可以制定有效的应对方案更好地提高消费者的购买率，实获得更多的利润。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：本课题主要的研究内容就是O2O模式的概念，它在生活中的应用以及生鲜农产品的特点，在这一模式下的应用。还有购买意愿因素的理论分析，分析哪些因素会影响消费者在O2O模式下的购买意愿。并且通过一定的分析方法比较这些因素占所有因素的比重，对得出的结果进行分析解释。

预期目标：找出影响消费者在O2O模式下对生鲜农产品的购买意愿的因素，通过收集到的样本量进行统计分析研究，对得出的结果采取一定的建议，从而能够真正地帮助到商家提高生鲜农产品的购买率。

3. 研究方法与步骤

研究方法与步骤：二手资料调查法：通过一定的书籍阅读，了解o2o模式的相关理念，发展情况并且在生鲜农产品中的应用。

然后通过比对参照罗列对消费者购买意愿的影响因素，进而分析得出结论。

在罗列好因素的时候，要全方面的考虑，将可能会影响到的因素尽可能多的考虑到。

4. 参考文献

[1] 解琨,赵洁.o20模式下电商物流发展问题与对策研究[j].物流技术,2015,24(23):22-25

[2] 汤炜光.“大数据”背景下分析o2o模式对物流行业提出的新要求及对策[j].现代经济信息2017（02）

[3] 石忠国，任莹，马阳光，马爽，王强，邵伟，张应语.基于感知收益-感知风险框架的o2o模式下生鲜农产品购买意愿研究[j].安徽农业科学,2017(34)

5. 工作计划

1、2022.12.11-2022.12.17：确定论文题目和指导老师

2、2022.1.10-2022.3.23：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书

3、2022.3.23-2022.4.10：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷