企业绿色营销战略分析—-以苏州高铁新城节能有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

在过去一个世纪，全球经济快速增长，人类生存的环境质量也以惊人的速度恶化。基于对环境和可持续发展的认识并得益于以保护环境、保护地球为宗旨的绿色运动在全球的蓬勃兴起，绿色营销应运而生。1992 年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议制定了《21 世纪议程》，该《21世纪议程》指出 :地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理的发展，则要提高生产效率并改变消费习惯与结构，以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。在这个过程中企业起到了主导的作用。一直以来，企业的行为都直接影响了环境的变化。因此，企业如何建立绿色观念，如何生产绿色产品，如何进行绿色营销对于环境保护有重大的影响。正因为如此，绿色营销于 90 年代初在全球范围内被提上日程。

研究目的：

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

本文认为，在绿色营销中有四种力量起作用，分别是企业、消费者、政府和环保ngo(非政府组织)。企业是绿色营销的执行者，消费者是绿色营销的拉动者，政府和环保ngo是绿色营销的推动者。通过分析苏州高铁新城节能有限公司的绿色营销的现状，从而探讨苏州高铁新城节能有限公司绿色营销的发展途径。

从长远来看，苏州高铁新城节能有限公司经济要想获得长足发展必须采用绿色营销进行成本核算，虽然苏州高铁新城节能有限公司具备了实施绿色营销的一些条件，但是仍然存在着部分空白，为此苏州高铁新城节能有限公司实施绿色营销具有重要的现实意义，可以清楚明了地反映生态效益和社会效益，评估企业的环境代价和资源利用率，采取有效措施引导企业走环保之路。本文对绿色营销在苏州高铁新城节能有限公司的现状进行了分析，找出了苏州高铁新城节能有限公司发展绿色营销的必要性，并针对发展过程中所遇阻碍提出了建议。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

本文采取文献资料法和案例分析法的方式。

在中国知网、万方期刊网查阅了大量关于绿色营销的文献，进行分类整理，归纳、总结，找出有关节能企业绿色营销的措施。在中国知网网、万方期刊网等学术网站查阅大量的绿色营销文献资料，将搜集到的资料进行筛选、分类、整理，另外在互联网站找相关最新的资料，扩大设计视野，为论文的写作做好充分的准备。采用案例分析法，在论文的写作中，采用实例分析法的方法分析优秀的绿色营销案例，并结合自己所学的专业知识，总结了绿色营销中蕴含的经济价值和社会价值。对苏州高铁新城节能有限公司绿色营销进行调查，找出苏州高铁新城节能有限公司绿色营销的问题，进而提出苏州高铁新城节能有限公司绿色营销的措施。

4. 参考文献

[1]肯毕提.绿色营销--化危机为商机的经营趋势[m].北京：中国商业出版社，2017年

[2] coddington, walter, it is no fad : environmentalism is now a fact of corporate life[ m] .international journal oflommcrce and management, 2017, october .[3]胡永.绿色营销的现状及发展对策研究[d].安徽：安徽财经大学，2016年

[4]胡学君.绿色消费浪潮与我国的对策[j] .审计与经济研究,2017年,05期[5]qu g.-p., using law to protect environment and to improve the well-being of people[ n] .people' s daily, 9 may, 2017

5. 工作计划