1. 研究目的与意义
随着中国汽车市场的成熟和消费者消费行为变的理性，汽车产品和服务日趋同质化，多品牌策略成为了重要的差异化优势来源。
众多汽车品牌选择发展多品牌，为了力图争取更多的细分市场以及消费者，同时增强了自身的市场竞争力，营造出了良好的品牌形象和产品形象。
但是多品牌策略也存在很多的弊端，例如少有突出品牌，需要有雄厚的实力，需要投入更多的经历和成本等。
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2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：我国自主轿车品牌实施多品牌策略的现状，优劣势，以及需要改进之处。
1.多品牌的内涵以及多品牌策略的利弊
2.轿车业多品牌策略运用现状以及存在问题（问题侧重国内民族品牌）
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4. 研究创新点
以国内轿车企业奇瑞公司为案例分析我国轿车业的多品牌战略实施的现状，指出运作过程中的可行性，针对缺点指出改进措施。
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