1. 研究目的与意义
在当今消费越来越趋于多样化与个性化的社会中，单一品牌已难以满足消费者的需求，实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。
多品牌战略为企业带来很多优势,但在应用中也会产生一些问题。
本文作者以白酒业为切入点，研究其如何进行多品牌营销，使企业利润最大化及企业自身不断发展进步，同时分析企业在实施多品牌营销时遇到的各种障碍及瓶颈，最后以白酒一线厂商五粮液为案例，分析其旗下各品牌的营销及整个企业的多品牌营销策略以实现利润最大化。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
在个性化与多样化的消费潮流里，单一品牌已难以满足消费者的需求，实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。
1．多品牌的内涵，多品牌战略的利弊。
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4. 研究创新点
以近年来的热点话题导入，加入作者自身平日的对白酒业多品牌营销的了解，紧跟时代潮流，策略利弊，综合分析时下多品牌策略的经营策略和趋势走向。
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