论凡客诚品网络销售SWOT分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的迅速发展以及网络技术在商业中的广泛运用，越来越多的企业已经意识网络销售的重要性并开始重视其在企业运营和发展中的重要作用。

网络销售是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是建立在互联网基础之上、借助互联网特性来实现营销目标的一种销售途径。

现如今，网络销售已经涉及到各行各业，例如服装行业的网络销售就是一种包括了产品信息展示（型号，色泽，面料、尺码等）、网络平台交易（支付宝、网银等）、产品配送、售后服务等环节的整合性营销方式。

2. 国内外研究现状分析

一、网络销售的含义：(一)网络营销的定义、特点。

冯英健(2004)对于网络营销的定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

管永胜(2011)指出网络营销具有：经济性、高效性、多元性、时域性、超前性、成长性六大特点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1． 网络销售的含义，特点，优劣势2． 凡客诚品的发展现状，针对的目标消费群体？产品和市场定位？3． 凡客诚品的营销环境机遇与面临的挑战分析 4． 凡客诚品的优势与劣势分析5． 凡客诚品的发展策略计划：第一阶段：2011年12初，与指导老师交流，确定论文选题第二阶段：12月到2012点2月下旬，查阅相关资料并完成开题报告第三阶段：3月到4月10日之前，继续查阅整理资料，提交论文初稿第四阶段：4月低，在导师指导下完成论文修改，提交论文修改稿第五阶段：5月15日前，进行论文最后定稿工作

4. 研究创新点

本文将着重对网络销售的职能进行分析，来找出不足和指出凡客诚品未来的发展、壮大和完善的方向，提出能让凡客诚品在激烈竞争环境中生存和发展的策略。