中国奢侈品跨境电子商务发展面临的困境及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

进入21世纪，随着经济的飞速发展，人民生活水平越来越好,对于奢侈品的需求也日益增加。

再加上电子商务的蓬勃发展,为奢侈品跨境电子商务提供了前所未有的发展机遇。

当前，我国奢侈品跨境电商呈以下特点：政策利好、海外消费回流、消费升级、行业洗牌。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1） 奢侈品跨境电商在我国的发展现状及趋势；2） 我国奢侈品跨境电商目前存在的问题；3） 国外奢侈品跨境电商行业的发展对我国的借鉴意义；4） 探讨我国奢侈品跨境电商发展战略和对策实施建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、我国奢侈品跨境电商目前存在的问题2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结，针对奢侈品行业出现的问题，结合实际情况提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.奢侈品综述杜志琴（2018）在《中国奢侈品跨境电子商务发展面临的困境及创新路径》中提出，奢侈品是一种超出人民生存和发展所需的非生活必需品，其特点是独特、稀缺、贵重等。

主要包括高档服装、珠宝首饰、私人飞机、豪华游艇等。

刘庆华，王海侠（2018）在《中国奢侈品市场规模下降的研究与思考》中提到，奢侈品是一种拥有高品质、深刻的文化背景、品牌内涵和艺术性的，并且能够通过合适的营销手段满足那些追求成就感，想要满足炫耀心理和要求生活品质的人的一种产品。

4. 研究方案

通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图调研发现具有代表性的奢侈品交易平台存在问题，分析影响中国奢侈品跨境电商发展的措施。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。

本文主要框架： 第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：文献综述第三章：奢侈品跨境电商行业现状分析第四章：我国跨境电商平台存在的问题及对策分析第五章：结论及建议

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与奢侈品跨境电商相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-2学期第01-03周完成初稿撰写。

第04-06周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第07-08周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。