华为智能手机国际营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着通信技术的不断发展，移动互联网技术的日趋成熟和智能手机功能的极大丰富，越来越多消费者购买使用智能手机。

如今，智能手机已经普及到世界的每一处角落并成为人们生活的必需品。

但在世界各国的手机企业纷纷进入市场且抢占先机后，作为国产品牌的华为手机却在不利条件下迅速发展，在近几年持续占据智能手机销量世界第三位，这明显与华为的国际营销策略是分不开的。

2. 课题关键问题和重难点

1、如今国际市场上智能手机的销售现状；2、华为智能手机在世界的销售现状、发展速度；华为国际营销模式的着重点；华为国际营销策略的长处与短处；3、华为营销策略对其他国产品牌的借鉴意义；华为如何根据自身优势优化营销策略。

重难点：1、数据的搜寻。

华为目前还是非常依赖国内市场，国际化程度较低且因为华为没有上市，所有官方的数据、资料公布较少，同时互联网上的资料更新迅速，所以需要花费大量精力寻找并论证数据的准确性；2、因为文章的篇幅有限，所以需要选择最有典型性的国际市场来重点分析，从而反映华为在国际营销策略上的特点；3、华为现今已和大多数国产品牌产生了较大差距，要注重理论与实际的结合，提出有效合理的建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着改革开放和经济的全球化，中国踏进了世界市场的大门，越来越多的中国企业认识到全球经济一体化的趋势，纷纷开始尝试海外发展。

近年来，随着通信技术的不断发展，移动互联网技术的日趋成熟和智能手机功能的极大丰富，越来越多消费者购买使用智能手机。

如今，智能手机已经普及到世界的每一处角落并成为人们生活的必需品。

4. 研究方案

通过借鉴理论成果和实践经验，本文试图发现华为营销策略中的长处与短处，分析提升智能手机营销水平的措施。

研究方法：本文采用案例分析法、文献资料法、pest 宏观分析法和 swot 分析法等研究方法进行研究。

本文主要框架：第一章：绪论第二章：国际营销概述（包括国际营销定义、国际营销特点、文献综述）第三章：智能手机行业现状与宏观环境分析（包括世界智能手机行业现状、智能手机行业未来发展的趋势、行业的宏观环境分析）第四章：华为手机国际营销策略分析（包括华为的国际化进程概况分析、华为智能手机swot分析、华为智能手机国际营销优化对策）第五章：结束语

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与世界智能手机行业现状、华为品牌、华为国际营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-2学期第01-03周完成初稿撰写。

第04-06周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第07-08周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。